Amazon Ads ouvre l’automatisation publicitaire à l’IA

Amazon Ads annonce le lancement en version bêta ouverte de MCP Server, une infrastructure conçue pour faciliter la communication entre des agents d’intelligence artificielle et l’API Amazon Ads. Basée sur le Model Context Protocol (MCP), un standard ouvert, cette solution permet de traduire des requêtes en langage naturel en appels API structurés, via une intégration unique.

Concrètement, les annonceurs et partenaires peuvent connecter leurs propres agents IA ou des outils d’IA générative tels que Claude, ChatGPT ou Gemini pour piloter leurs campagnes Amazon Ads. Une fois connectés, ces agents peuvent créer, modifier ou supprimer des campagnes, accéder aux rapports de performance et aux données de facturation, ou gérer les paramètres de compte.

Ce lancement s’inscrit dans un contexte d’adoption croissante de l’IA dans la gestion publicitaire. Lors de son événement annuel unBoxed, Amazon Ads avait déjà présenté Ads Agent, un assistant conversationnel destiné à automatiser des opérations publicitaires complexes au sein de sa console. Avec MCP Server, ces capacités sont désormais étendues à des environnements tiers.

Pour garantir des résultats fiables, Amazon Ads a intégré à MCP Server des outils préconfigurés reposant sur des flux de travail guidés. Ceux-ci orchestrent plusieurs fonctionnalités de l’API en opérations complètes, comme la création de comptes, le lancement de campagnes, la génération de rapports ou l’expansion internationale, à partir de simples instructions en langage naturel.

En « réduisant la complexité technique », Amazon Ads entend « permettre aux annonceurs de se concentrer sur la stratégie et leur expertise métier ». MCP Server est disponible mondialement en version bêta ouverte pour les partenaires Amazon Ads disposant d’identifiants API actifs.