Benoît Candelle (Bonjour Paris) : « L’IA peut très vite créer des monstres »

Benoît Candelle est le président-fondateur de l'agence Bonjour Paris qui fêtera ses dix ans dans quelques mois. Il nous raconte sa semaine.

CB News : Cette semaine, quel a été votre ‘’+’’ ?

Benoît Candelle : Je dirai des nouveaux gains de budgets - sur lesquels je ne peux pas encore communiquer - et la sortie de nouvelles campagnes de Noël pour nos clients (qui ont déjà des super retours !). Mercredi nous avons fêté Noël chez Ever Paris (notre creative production) avec un karaoké dramatiquement gênant. La semaine prochaine nous fêterons le Noël chez Bonjour Paris. C'est génial ces moments avec les équipes pour partager, échanger, revenir sur tout ce que nous faisons ensemble... et se projeter pour l’année à venir.

CB News : Qu’est-ce qui a retenu votre attention cette semaine dans les médias ou la publicité ?

Benoît Candelle : Bien évidemment nous suivons l'IA de près car toutes nos équipes utilisent les toutes dernières plateformes. En revanche on se rend compte que sans une bonne idée à l'origine et une exécution parfaite, cela peut très vite créer des monstres. Notamment à Londres, où ils ont imprimé pour Noël une fresque monumentale réalisée en IA...avec des aberrations visuelles partout ! (cf visuel ci-dessous).

Ou Mc Do qui reprend la même idée qu’Orange - avec la même musique et les mêmes scènes - mais fait en IA :

• Mc Do Christmas (copie) : https://youtu.be/tC1lM8-zNPo?si=djNNaYPhFsl4MBpW

• Orange Christmas (original) : https://www.youtube.com/watch?v=8XoWw0simCw

CB News : Et qu’avez-vous appris d’intéressant concernant des initiatives à impact ? Benoît Candelle : Une belle personne de l’agence (Jade pour ne pas la citer) a lancé spontanément cette semaine un Noël Solidaire, avec une collecte de boîtes de Noël pour les personnes en situation de précarité (initiative soutenue par la Ville de Paris). Nous avons créé une cagnotte, nous sommes allés acheter des cadeaux et avons décoré des boîtes avec toutes nos équipes. Cela m’a beaucoup touché ! Voir que chacun prenne de son temps pour penser aux autres. C’est une initiative individuelle et non corporate. Et je trouve cela encore plus beau. Nous avons tous le pouvoir de changer les choses.

CB News : Et quelque chose vous a-t-il froissé ? Votre ”-” de la semaine...?

Benoît Candelle : J’ai raté le Luxury Summit de CB News cette semaine car j’étais bloqué avec des clients. Heureusement que mes équipes y étaient. Elles m’ont raconté à quel point Francis Kurkdjian était passionnant, avec cette façon de ne pas parler de son travail (et laisser les autres le faire). Toute l’humilité et le recul nécessaire, même dans sa gestion des silences. Bref j’ai raté une source d’inspiration...

CB News : Bonjour Paris connaît une croissance régulière : sur quoi allez-vous focaliser vos efforts dans les prochains mois ?”

Benoît Candelle : Nos efforts se concentrent sur deux axes. D’abord, continuer à renforcer notre pôle stratégie car la colonne vertébrale de notre offre reste des projets qui font sens et ont un impact pour nos clients. Ensuite, poursuivre le développement de notre offre créative pour offrir à nos clients un niveau de craft qui se voit et se sent. Le futur des agences sera hybride : belles idées, bel usage, bel impact. Nous nous positionnons exactement à cet endroit.

CB News : Le vendredi en général : votre week-end est-il déjà planifié ? un peu ? beaucoup ? pas du tout...

Benoît Candelle : Comme j’ai 3 enfants, les week-ends sont assez rythmés et organisés pour survivre... Ce week-end est un peu particulier car je vais chercher ma fille de 12 ans en Angleterre, qui a eu le courage de partir en boarding school à Bath toute seule. Donc je suis très heureux et fier d’elle, même si son retour à la maison avec ses 2 frères va être challenging. Mais le mouvement créé l’équilibre.