Century 21 déploie une campagne de streaming hyper-localisée sur TF1+
D’une ampleur inédite, la campagne réalisée avec TF1 Pub et Blue449, repose sur un géociblage ultra-précis par code postal. Diffusée sur TF1+, elle permet à chaque utilisateur de voir exclusivement la publicité de l’agence Century 21 la plus proche de son domicile.
Conçu par TF1 Pub et Century 21, avec l’appui de l’agence Blue449 (Publicis Media), le dispositif couvre les 940 agences de l’enseigne immobilière. Plus de 3 800 créations personnalisées seront diffusées jusqu’au 31 décembre, à partir de 750 spots produits de manière automatisée et déclinés sur quatre écrans (PC, mobile, tablette, TV connectée), sur 775 zones géographiques distinctes.
Chaque message intègre des éléments locaux : nom et coordonnées de l’agence, identité visuelle, ainsi que l’ensemble des services proposés (achat-vente, location, gestion, entreprise, commerce). Une approche data-driven rendue possible par une solution d’automatisation enrichie d’intelligence artificielle, capable de générer et d’adapter les créations à l’échelle du réseau.
« Nous exploitons pleinement la puissance technologique de TF1+ pour offrir un ciblage géolocalisé d’une précision inédite. Cette campagne redéfinit les standards de la publicité locale », souligne Dimitri Marcadé, directeur des marques et du développement de TF1 Pub. Pour Jérémy Ordronneau, directeur marketing & communication de Century 21 France, « cette innovation permet d’incarner concrètement la proximité qui fait la force de notre réseau, en s’adressant directement aux habitants, là où ils vivent ».
