Dentsu lance un programme d’intrapreneuriat conçu avec M6 Unlimited
L’objectif de « Qui veut être mon associé ? Mission Dentsu » est de faire émerger de nouvelles initiatives à impact et sources de revenus.
Le groupe Dentsu annonce le lancement de « Qui veut être mon associé ? Mission Dentsu », un programme d’intrapreneuriat développé en partenariat avec M6 Unlimited autour de la licence de l’émission « Qui veut être mon associé ? » diffusée sur M6. L’initiative vise à encourager l’innovation publicitaire responsable au sein de l’entreprise.
D’une durée d’un an, le dispositif repose sur la formation et l’accompagnement de collaborateurs volontaires. Les participants bénéficieront de sessions de coaching, à l’image d’une première keynote animée par Eric Larchevêque, membre du jury de l’émission et cofondateur de plusieurs entreprises dont Ledger et Coinhouse. À l’issue du programme, trois projets internes devraient être sélectionnés pour leur potentiel de création de valeur et d’impact.
Pour Kevin Gras, directeur général de Carat, « ce programme est une opportunité unique pour l’ensemble des collaborateurs du groupe Dentsu de faire preuve d’innovation et de pouvoir bénéficier d’un partage de la valeur financière générée par leurs projets ».
Au-delà de la dimension individuelle, l’initiative s’inscrit dans un contexte de transformation du modèle des agences. « Il s’agit pour le groupe d’inviter chaque collaborateur, quel que soit son profil, à imaginer de nouvelles sources de revenus dans un contexte où le modèle d’agence est lui-même en pleine réinvention », souligne Marie-Laure Monet, Head of Strategy chez Dentsu. Rappelons que le groupe Dentsu est une entreprise à mission depuis 2024.
Le lancement du programme a été marqué par un événement de kick-off organisé fin janvier en présence d’Eric Larchevêque. L’ensemble du dispositif fera par ailleurs l’objet d’une diffusion sur la plateforme M6+, dans un environnement fermé, afin de documenter le processus d’intrapreneuriat et les projets développés par les équipes.
Pour Jérémy Valet, directeur M6 & Beyond, ce projet s’inscrit dans la stratégie de diversification autour de l’émission : « Nous sommes heureux de lancer ce premier spin-off QVEMA Mission Dentsu et d’accompagner les collaborateurs de l’agence dans ce programme d’intrapreneuriat inédit. »
