Grande Conso : les marques les plus choisies sont ...
L’étude Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator dévoile le classement des marques de produits de grande consommation les plus achetées.
Cette année, pas de changement dans le top 5 : Herta, Cristalline, Fleury Michon, Président et Coca Cola. Ces marques dominent. C'est ce que révèle l’étude Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator dévoile le classement des marques de produits de grande consommation (PGC-FLS) les plus choisies par les consommateurs. 50,2 % des marques de grande consommation ont été choisies plus souvent en 2024, marquant un rebond après 45 % en 2023. "Cette dynamique, connue sous le nom de "jeu du 50:50", montre que même les plus grandes marques mondiales ne peuvent pas considérer la croissance comme acquise. À l’échelle locale, le défi est plus grand encore : les marques devront redoubler d’efforts pour rester pertinentes aux yeux de leurs consommateurs. Cela dit, toutes les marques qui ont réussi à croître ont trouvé le bon équilibre entre attractivité produit, force de la marque et expérience client globale" précise les auteurs de l'étude. Herta conserve sa position de leader avec 259 millions de CRP (Consumer Reach Points) et une pénétration de 85,2 %, en légère baisse par rapport à 2023 (86 %), Fleury Michon reste stable dans le classement mais voit ses CRP baisser à 210 millions, creusant l’écart avec Herta et Coca-Cola perd des clients, avec une pénétration passant de 70,2 % à 69,7 % en 2024.
Les progressions
Ferrero affiche de belles performances avec Kinder qui gagne 5 places et Nutella grimpe de 6 places. Yoplait se distingue avec une hausse de 12 places, atteignant la 30e position. Deux nouvelles entrées dans le top 50 : L’Œuf de nos villages et Gerblé, respectivement en 49e et 50e positions. Enfin, Bret’s réalise une remontée spectaculaire de 22 places, et se classe 53e, à deux doigts d’intégrer le top 50.
(1) Méthodologie : le classement Brand Footprint de Worldpanel by Numerator révèle comment les consommateurs du monde entier achètent aujourd’hui des marques de produits de grande consommation (FMCG), tout en mettant en évidence les opportunités pour les marques d’améliorer leur position. L’indicateur utilisé dans cette étude, appelé Consumer Reach Points (CRP), prend en compte la pénétration et la fréquence d’achat d’une marque, ainsi que le nombre de foyers dans le pays. Les CRP constituent la mesure la plus complète disponible pour évaluer la fréquence à laquelle une marque est choisie en rayon. Les données de ce rapport couvrent une période de 52 semaines se terminant en octobre 2024.
