Grazia et Miss Dior Essence signent une collaboration 360° d’envergure
Le lancement de la nouvelle fragrance Miss Dior Essence s’accompagne d’une opération média ambitieuse menée par Reworld MediaConnect et Publicis Media Luxe. Grazia en devient la plateforme créative centrale, mêlant print, digital et social dans un dispositif inédit.
Reworld MediaConnect, en partenariat avec Publicis Media Luxe, orchestre une opération 360° pour soutenir le lancement de Miss Dior Essence. Celle-ci s’appuie sur la puissance de Grazia, avec ses 3 millions de visiteurs uniques mensuels et sa communauté sociale dépassant le million de followers.
Après un premier numéro en mars dernier, le deuxième numéro du magazine Grazia conçu autour de la thématique XXL « qui transforme l’objet en événement », sert d’écrin à une intégration créative particulièrement poussée. Grazia revisite les codes visuels de la Maison Dior - couleurs, typographies, imagerie - pour proposer une lecture renouvelée de l’univers Miss Dior Essence. Le dispositif print comprend notamment une couverture cocréée, une double d’ouverture co-brandée, une sur-couverture C4 et une interview de l’égérie dans le rôle de cover girl. Un poster XXL, réalisé par les équipes de Grazia et de Dior, vient compléter cette activation.
L’opération se déploie également en digital et sur les réseaux sociaux avec une série de formats éditoriaux et créatifs : hacking du logo Grazia, contenus exclusifs dans la rubrique Mode & Beauté, carrousel thématique, réinvention de formats iconiques ou encore un micro-trottoir « Micro Grazia ».
Cette collaboration vise à offrir une expérience immersive aux audiences, en combinant visibilité, cohérence éditoriale et innovation. Pour Elodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale de Reworld MediaConnect, cette initiative illustre la volonté de Grazia de réinventer le storytelling des marques. Karine Fournier, Global Paid Media & Digital Activation Director chez Parfums Christian Dior, souligne de son côté un parcours consommateur « fluide et engageant » rendu possible par l’intégration des volets publicitaires et éditoriaux.
