Kamel El Hadef (Audion) : « La DCO audio est une véritable révolution pour les marques »

Kamel El Hadef est co-fondateur de l'adtech Audion (avec Arthur Larrey). Il nous raconte sa semaine.

CB News : Cette semaine, quel a été votre « + » ?

Kamel El Hadef : Le + de ma semaine, c’est la signature d’un très beau partenariat international qui va permettre à Audion de renforcer sa présence en Europe. C’est un projet sur lequel on travaille depuis plusieurs mois, et le voir se concrétiser est une vraie satisfaction. Au-delà du deal en lui-même, c’est surtout la preuve que notre positionnement — celui d’une adtech audio indépendante, centrée sur la technologie — est le bon. Et puis, sur un plan plus humain, voir nos équipes dans plusieurs pays avancer dans le même sens, c’est très stimulant.

CB News : Audion est aujourd’hui présent dans plusieurs pays européens. Quelle est votre vision du marché audio à horizon 2026, et quelles différences observez-vous entre les marchés ?

Kamel El Hadef : Le marché audio européen avance vite, mais de manière très hétérogène. Le Royaume-Uni et les pays nordiques sont en avance sur la programmatique, alors que la France, l’Italie ou l’Espagne se structurent progressivement. D’ici 2026, je pense qu’on va assister à une véritable homogénéisation du marché, avec des standards technologiques et de mesure communs. Notre ambition, c’est justement d’accompagner cette transition en proposant une technologie unifiée, capable de connecter l’ensemble des acteurs — éditeurs, plateformes et annonceurs — dans un environnement audio encore très fragmenté.

CB News : Qu'est-ce qui a retenu votre attention cette semaine dans les médias ou la publicité ?

Kamel El Hadef : Ce qui m’a marqué, c’est la montée en puissance de YouTube dans la consommation globale des internautes. Un article du Figaro précise notamment qu'un Francais sur deux utilise YouTube pour s'informer. Sur notre marché, on observe également que YouTube devient clairement la première plateforme d'écoute de podcasts. YouTube bouleverse la consommation média, et désormais les auditeurs de podcasts et de musique retrouve l'ensemble de leurs contenus sur la plateforme. 

CB News : Qu'avez-vous appris d'intéressant concernant des initiatives à impact ?

Kamel El Hadef : Je trouve encourageant de voir la publicité digitale amorcer une vraie réflexion sur l’impact environnemental des campagnes. Certaines régies ou adtech commencent à mesurer le CO₂ par impression ou par campagne, et c’est une bonne direction. Chez Audion, nous intégrons cette dimension dans notre approche technologique : l’audio digital, par nature, est déjà un format plus léger que la vidéo, où l'on sait qu'une heure de streaming audio est cinquante fois moins énergivore qu'une heure de streaming vidéo (source). Mais nous travaillons à aller plus loin, notamment en optimisant la diffusion et en limitant la surpression publicitaire, pour réduire les volumes inutiles.

CB News : Quel a été votre « - » de la semaine ?

Kamel El Hadef : Peut-être la manière dont on continue à aborder l’intelligence artificielle dans notre secteur. Beaucoup d’acteurs en parlent comme d’un gadget marketing, sans réelle stratégie de fond. L’IA, ce n’est pas un effet de mode : c’est une révolution structurelle de la publicité digitale. Chez Audion, on l’utilise pour apporter de la valeur concrète à nos clients — que ce soit dans la personnalisation des messages, l’analyse de la performance ou la mesure d’efficacité.

CB News : Vous avez été pionniers sur la DCO audio. En quoi cette technologie change-t-elle la manière dont les marques s’adressent à leurs audiences ?

Kamel El Hadef : La DCO audio (Dynamic Creative Optimization) est une véritable révolution pour les marques, et surtout un levier de performance pour ces dernières.  Elle permet d’adapter en temps réel un message audio en fonction du contexte : la météo, la localisation, l’heure de la journée, le device, ou même le format d’écoute. Résultat : un message plus pertinent, plus proche du consommateur, et donc plus performant. Cela permet donc pour une marque de transformer la publicité audio en un levier data-driven et particulièrement performant, au même niveau de sophistication que le display ou la vidéo. C’est une approche que nous avons lancée dès 2018 chez Audion, et aujourd’hui encore, nous restons les seuls à proposer une DCO audio complète sur le marché français.

CB News : Le vendredi en général : votre week-end est-il déjà planifié ?

Kamel El Hadef : Un peu, mais jamais totalement ! J’essaie toujours de garder un équilibre entre les moments en famille et le sport. Le vélo, c’est devenu mon moment de déconnexion, une vraie soupape mentale. Et avec une petite fille à la maison, les week-ends sont toujours bien remplis.