Lactel mise sur un livre jeunesse pour promouvoir le tri
Lactel relance Recyc’lait et s’associe à l’autrice Michèle Villemur pour sensibiliser les familles au tri.
Du 12 novembre 2025 au 31 janvier 2026, Lactel reconduit son opération Recyc’lait. Pour cette cinquième édition, la marque s’associe à l’autrice Michèle Villemur et son livre « Fernande Ça-Jette, la Sorcière du ménage » afin d’accentuer la sensibilisation des enfants et de leurs parents aux bons gestes de tri et au recyclage des bouteilles de lait. Cet ouvrage jeunesse sert de support pédagogique pour aborder le tri sous un angle ludique, à travers l’histoire d’une grand-mère obsessionnelle de l’ordre dont les excès entraînent une réflexion sur le gaspillage et les déchets.
L’opération Recyc’lait, lancée en 2019, vise à encourager l’adoption de gestes simples pour favoriser le tri et le recyclage. Alors que la loi AGEC fixe pour 2025 un objectif de 77% de taux de collecte pour le recyclage des bouteilles en plastique, versus un taux constaté de 55,3% en 2022 et 2023 selon l’ADEME, Lactel entend renforcer son rôle de sensibilisation auprès des familles.
Comme lors des éditions précédentes, la marque reconduit le remplacement symbolique des bouchons bleus par des bouchons jaunes sur ses packs XL promotionnels, rappel visuel de la couleur du bac de tri dédié. Un jeu-concours en ligne, proposant notamment un vélo-cargo électrique et des exemplaires du livre, accompagne l’opération, complété par des contenus pédagogiques sur la seconde vie des bouteilles de lait.
Depuis six ans, Recyc’lait a donné lieu à plusieurs initiatives : collecte en magasins, dispositifs de recyclage instantané avec imprimante 3D, lancement des bouchons jaunes ou encore partenariat avec le Jouet Simple. Avec cette nouvelle collaboration littéraire, Lactel poursuit son ambition d’installer durablement les réflexes de tri au sein des foyers.
