La Laitière : marque préférée en France

La Laitière s’impose à nouveau en tête du classement de l'Observatoire des marques préférées, réalisé avec OpinionWay sur le rapport qu’ils entretiennent à 1300 marques ⁽¹⁾, avec un  progression de six  places par rapport à l’an dernier. Déjà numéro Un en 2017 et 2023, la marque confirme sa "place unique à la croisée de la gourmandise, de la qualité perçue et de la référence à un patrimoine évocateur" précisent les auteurs de l'étude. Elle est suivie de St Michel et de Samsung. "Dans un environnement marqué par les incertitudes économiques et géopolitiques, les marques alimentaires jouent un rôle particulier : elles incarnent des repères familiers et accessibles et des moments de partage au quotidien. Le retour affirmé des marques gourmandes dans le Top 30 peut ainsi être lu comme l’indice d’une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène et instable" commente Frédéric Micheau, directeur général adjoint, OpinionWay. Depuis 2024, les croissances les plus marquées concernent la catégorie hygiène / beauté / santé / mode (+ 7 points) et les services (+3 points).

Attachement et attentes

81% des sondés font confiance aux marques et leur importance dans les arbitrages de consommation gagne en intensité. Ceux qui y accordent une "importance forte" sont en hausse de  trois points. Les attentes en matière d’engagement et de prix s'intensifient/ "Plus que jamais, le rapport des Français aux marques est donc le reflet de leurs préoccupations, voire inquiétudes quotidiennes" notent encore les auteurs de l'étude. 

Gourmandises

L'attrait pour la gourmandise se confirme avec quatre nouvelles marques alimentaires qui font à nouveau leur entrée dans le top 30cette année: Danone Yaourt Nature (n°21) et Yoplait (n°26), Ducros (n°28) et Vahiné (n°29), deux marques d’aide culinaire du groupe McCormick.

Croissance

Parmi les marques qui affichent les plus belles croissances, on retrouve Boulanger, C’est qui le patron ? et Le Slip Français par exemple. "Chacune a amorcé un ajustement stratégique ces dernières années : positionnement, communication, choix éthiques …et cela semble porter des fruits" lit-on encore dans le rapport. Deux marques américaines occupent les 2 e et 3 e places : Listerine et Netflix. "La plateforme de divertissement est manifestement récompensée dans son choix de proposer de plus en plus de productions françaises dans l’Hexagone".

(1) Méthodologie : sondage réalisé online sur 1 300 marques du 6 au 21 janvier 2026 par l’institut d’études OpinionWay pour la récompense Marque Préférée des Français auprès d’un échantillon représentatif de 4 900 répondants français de 18ans et plus. Les répondants ont été soumis à une liste de marques avec leur logo et ils ont répondu à 2questions : - Parmi ces marques, quelles sont celles que vous aimez ? (1réponse parmi 4 possibles :J’aime/ Je n’aime pas/ Ni l’unni l’autre / Je ne connais pas). - Comment qualifieriez-vous ces marques ? (1 à 7 réponses parmi : est une marque utile, engagée, digne de confiance, proche de moi, accessible, de qualité, innovante, aucun de ces qualificatifs) Tendances et croissances comparées à L’Observatoire 2025 mené en janvier 2025 par OpinionWay sur 1 300 marques auprès d’un échantillon représentatif de 4900 répondants français de 18 ans et plus.