Le maillot de foot : uniforme des temps modernes
Objet de mode, vecteur d’identité et marqueur d’appartenance à une communauté, le maillot de football n’a jamais été aussi omniprésent dans notre société. Il remplit de plus en plus de fonctions.
Ce mercredi soir, le PSG s’est imposé lourdement face à Brest, obtenant son ticket pour les huitièmes de finale de la Ligue des Champions. Dans la capitale, lors de chaque échéance du club parisien, les amateurs se parent de la tunique bleue et rouge dans les bars, leur contribution lointaine au succès de leur équipe favorite. Longtemps réservé aux fans les plus fervents, le maillot de football est devenu un objet de mode commun, et de plus en plus prisé : l’augmentation des ventes de maillots au sein des 100 meilleurs clubs européens au cours 20 dernières années est de 157%, révèle l’ObSoCo, l’observatoire de la société et de la consommation. Une augmentation pharaonique qui s’observe notamment en Ligue 1, le championnat français : +231%.
Si le PSG impressionne avec une augmentation substantielle des ventes de maillots – 698.000 maillots vendus entre 2013 et 2018 contre 1,1 million entre 2018 et 2023 – le club reste loin (6ème au classement) derrière les mastodontes Liverpool, Manchester United et le FC Barcelone. Des clubs aux exploits passés légendaires. Une histoire mythique que les fans souhaitent s’approprier en revêtant fièrement leurs couleurs. Car porter un maillot, c’est aussi affirmer son identité et son appartenance à une certaine collectivité, comme en témoigne l’ajout de plus en plus fréquent de références culturelles aux maillots. Dans les rues de Paris, il n’est pas rare de croiser des personnes originaires d’Asie portant le numéro 19 de Lee Kang-in dans le dos, la star sud-coréenne du PSG.
Sport de gentleman ?
Il n’est donc plus possible d’appréhender le maillot de foot comme un simple outil technique et sportif. D’année en année, le maillot s’est fait une place dans l’univers de la mode, et même du luxe. Le PSG collabore avec Jordan, Manchester United fait appel à Paul Smith pour concevoir ses collections habillées… Certaines marques n’hésitent d'ailleurs pas à produire des éditions limitées et des gammes premium. Avec des prix commençant à 90 euros, le maillot de foot est également le marqueur d’un certain statut social.
LES 10 CLUBS QUI VENDENT LE PLUS DE MAILLOTS EN EUROPE
(Estimations moyennes sur cinq ans, période 2018-2023) fournies par l’ObSoCo.
1. Liverpool : 1 790 000 maillots vendus
2. Manchester United : 1 730 000 maillots vendus
3. FC Barcelone : 1 450 000 maillots vendus
4. Bayern Munich : 1 410 000 maillots vendus
5. Real Madrid : 1 400 000 maillots vendus
6. Paris SG : 1 100 000 maillots vendus
7. Juventus : 906 000 maillots vendus
8. Chelsea : 836 000 maillots vendus
9. Manchester City : 823 000 maillots vendus
10. Arsenal : 738 000 maillots vendus
