Nicolas Bidon (Ogury) : « l'IA ne doit pas fragiliser la stabilité sociale et économique »

Ex-global CEO de GroupM Nexus (WPP), Nicolas Bidon a rejoint Ogury* le 1er décembre dernier. Il vit à Londres et nous raconte sa semaine.

CB News : Qu'est-ce qui a retenu votre attention cette semaine concernant les médias ou la publicité ?

Nicolas Bidon : Cette semaine marque la fin officielle du Dry January. Je vis à Londres depuis plus de 20 ans - à ce titre j’ai pu croiser la campagne de Heineken, qui a renommé pour l’occasion certaines stations du métro londonien -  et je constate à quel point ce mouvement, né au Royaume-Uni en 2013, a progressivement pris de l’ampleur en France. On ne peut que saluer le développement de campagnes de santé publique capables de dépasser le cadre médiatique pour s’inscrire dans le quotidien des consommateurs.

Pour autant, ces initiatives ne peuvent être réellement efficaces que si elles s’inscrivent dans la durée. La sensibilisation aux risques ne doit pas être cantonnée à un mois dédié. C’est précisément ce que démontrent des dispositifs comme la campagne Tabac Info Service, menée par les pouvoirs publics en France et déployée par Ogury comme un fil rouge tout au long de l’année, au-delà du Mois sans Tabac.

CB News : Cette semaine, quel a été votre ''+'' ?

Nicolas Bidon : Mardi, j’ai animé le premier town hall meeting de l’année chez Ogury, moins de deux mois après mon arrivée. L’occasion de partager nos axes stratégiques pour 2026, mais aussi de voir comment l’énergie et la créativité de nos équipes à travers le monde sont mises au service de nos clients. Plusieurs initiatives m’ont particulièrement marqué, qu’il s’agisse de notre collaboration avec Amazon pour déployer la puissance de nos personas dans un contexte retail, l’intégration de la donnée de paiement Mastercard à notre data model, le lancement d’un hackathon IA animé par nos ingénieurs et ouvert à tous... Voir ce niveau d’innovation, porté par des équipes aussi diverses et impliquées, est particulièrement stimulant lorsqu’on prend la direction d’une entreprise tech.

CB News : Quelque chose vous a-t-il froissé ? Votre "-" de la semaine ?

Nicolas Bidon : Dario Amodei (PDG d’Anthropic et ancien dirigeant d’OpenAI) vient de publier un essai alertant sur les risques liés à l’IA. Il y évoque notamment une potentielle concentration extrême de la richesse et du pouvoir économique, et une disruption sans précédent du marché du travail, avec la possible disparition de la moitié des emplois qualifiés d’entrée de carrière dans les cinq prochaines années.

Son constat fait écho à une récente analyse du Financial Times sur le marché de l’emploi des jeunes diplômés, dont les signaux sont préoccupants : un marché mondial toujours environ 20 % en dessous des niveaux pré-Covid et, au Royaume-Uni, une baisse de 8 % des recrutements de diplômés sur un an. Si l’IA peut absorber une partie des tâches historiquement confiées aux juniors, la difficulté croissante d’insertion professionnelle des jeunes pose un risque structurel, pour les entreprises comme pour la société. Technophile convaincu, je considère la démocratisation de l’IA comme une avancée majeure, mais il est impératif qu’un tel progrès ne se fasse pas au détriment de la majorité et ne fragilise pas la stabilité sociale et économique.

 

CB News : Vous venez de prendre la direction d'Ogury en tant que CEO Monde. Qu'est-ce qui vous a motivé dans ce projet ?

Nicolas Bidon : Après avoir dirigé près de 12 000 personnes chez WPP, je souhaitais revenir à une structure à taille humaine, capable de bouger vite, d’expérimenter et d’adapter ses solutions sans inertie. Ogury offre cette agilité propre aux scale-up, tout en s’appuyant sur des fondations solides : un modèle de données robuste et une plateforme publicitaire multicanale qui génère un impact tangible, ce qui résonne particulièrement bien auprès des annonceurs aujourd’hui. Ce que ces derniers réclament, ce n’est plus un expert d’un canal isolé (ex: open web, retail media, CTV) mais un partenaire qui leur permet d’industrialiser et d’orchestrer facilement des stratégies multicanales et d’en tirer des résultats concrets. C’est précisément ce qu’Ogury propose, et c’est ce qui m’a séduit.

 

CB News : Quels sont les principaux défis en 2026 pour le secteur de la pub digitale, avec l’avènement du “tout IA” ?

Nicolas Bidon : À l’heure où « agentique » s’est imposé comme le buzzword du secteur en 2025, il est nécessaire de mettre les choses en perspective. L’apprentissage automatique et l’IA sont au cœur de la publicité digitale depuis des années. Allons-nous assister à une automatisation totale de la chaîne publicitaire en 2026 ? Je ne le pense pas. Nous suivons avec intérêt les efforts de l’IAB Tech Lab pour faire émerger de nouveaux standards dans ce domaine, mais de nombreuses inconnues subsistent, notamment en matière de coûts, d’efficacité et de latence, quand on sait que les systèmes d’IA agentique ne sont pas encore éprouvés à l’échelle et à la vitesse qu’exige le programmatique.

Dans le même temps, nos clients nous disent ressentir à la fois de l’enthousiasme et une forme de FOMO (Fear of Missing Out, ndrl) face à l’évolution rapide de l’IA. Notre rôle, en tant que partenaire publicitaire, est précisément de les aider à dépasser l’effet d’annonce et à se concentrer sur des implémentations de l’IA qui améliorent durablement leur performance. Un exemple concret? Nos intégrations avec les outils data et audience planning des principales agences (Converged de Havas, Annalect d’Omnicom Media Group, Open Intelligence de WPP) afin de traduire les cibles de leurs clients en personas Ogury, de les engager via des campagnes lancées en quelques clics et mesurées en temps réel.

 

CB News :  Le vendredi en général, votre week-end est-il déjà planifié? Un peu/beaucoup/pas du tout

Nicolas Bidon : Tenté de répondre « un peu », je me rends compte que je suis plutôt du type « beaucoup ». Certains moments de mes week-ends sont sacrés : un double de tennis entre amis le samedi, une séance de yoga avec ma femme le dimanche. Ajoutez à cela mon goût pour la cuisine et le plaisir de recevoir autour d’une belle table, et il reste finalement assez peu de place pour l’imprévu.

* Ogury est une AdTech internationale qui propose aux marques, aux agences médias et aux éditeurs des solutions de publicité multicanale basées sur le ciblage par personas. Fondée en 2014 en France, Ogury compte aujourd’hui plus de 500 collaborateurs dans 18 pays.