Rencontre avec Laurent Allias de l'Agence Josiane
« La SHORT INTERVIEW, l'interview singulière by #Shortlist vise à mieux connaître les dirigeants des sociétés qui ont choisi d’exprimer leur créativité et d’affirmer leur singularité dans le Yearbook by CB News. Nous leur proposons une dizaine de questions au choix, et demandons des réponses plutôt « short ».
Voici Laurent Allias, fondateur de l’agence Josiane et de THE NONCONFORMIST NETWORK .
La communication… vous êtes tombé dedans quand vous étiez petit ?
Pas du tout ! Mais alors pas du tout ! J’ai fait Centrale, je suis ingénieur à la base. Et j’ai fait Centrale parce que j’étais bon en maths et en physique. Quel conformisme (sic)… Mais tout se rejoint : c’est le même métier au final. On crée des ponts : entre deux rives pour l’un, entre des gens pour l’autre.
Racontez-nous la réussite dont vous êtes le plus fier au cours des 12 derniers mois.
Avoir fait la couv’ de CB News en novembre ahah. (Accessoirement décrocher un Lion d’Or à Cannes en juin dernier… mais bon les copines de ma mère préfèrent la couv’ de CB News). Plus sérieusement, la dynamique que nous vivons en ce moment est folle, je n’ai jamais vu cela en 15 ans, et cela à tous les niveaux.
Trop de data tuent-elles la pub ?
Ce qui tue la pub, c’est la data sans idée. Ça fait 11 ans que l’on prône “idea first”. Avec la création de THE NONCONFORMIST NETWORK et donc de CTRL-M, notre agence média non-conformiste, nous regardons les choses plus globalement. Ce n’est pas créa ou data mais créa ET data : faire converger créa et data pour gagner, durablement, la bataille de l’attention, sans jamais sacrifier l’audace des idées. En clair, on remet la création au centre, et on demande aux chiffres de la servir, pas de la diriger. C’est pareil avec l’IA.
Racontez-nous votre rêve (professionnel) le plus fou.
Il y a 10 ans, on rêvait d’être l’agence challenger de l’année. 5 ans après Josiane l’était. Il y a 5 ans, on rêvait d’être la plus belle agence indépendante française. On saura dans quelques jours si c’est le cas pour 2025. Dans 5 ans, on rêve d’être le plus beau groupe indépendant français. Affaire à suivre…
Comment voyez-vous votre agence dans 10 ans ?
Dans 10 ans, Josiane sera toujours un diamant brut, non conformiste. Dans 10 ans, THE NONCONFORMIST NETWORK sera le plus bel écosystème d’idées qui soit : un endroit où les idées qui font bouger les lignes restent le cœur du moteur et où l’esprit entrepreneurial est partout. Dans 10 ans, THE NONCONFORMIST NETWORK sera déjà depuis 5 ans le premier groupe indépendant français, avec un poids important sur l’international.
