Rencontre avec les Co-fondateurs de l’agence Sang Neuf

La SHORT INTERVIEW, l'interview singulière by #Shortlist vise à mieux connaître les dirigeants des sociétés qui ont choisi d’exprimer leur créativité et d’affirmer leur singularité dans le Yearbook by CB News. Nous leur proposons une dizaine de questions au choix, et demandons des réponses plutôt « short ».

Voici Teiko Mgaloblishvili, Coralie Duprat, Pierre-Yves Demarcq, et Cedric Morvan, Co-fondateurs de Sang Neuf.

Racontez-nous la réussite dont vous êtes les fiers au cours des 12 derniers mois.

On a créé l’agence il y a presque 1 an et il faut le dire, on n’a pas choisi l’année la plus stable et propice à un lancement. Entre conjoncture économique, instabilité politique, tensions géopolitiques et révolution de l’IA, il fallait être fous pour démarrer une activité. On est très fiers de cette première année car elle nous a montré que nos partis pris stratégiques et créatifs concernant notre positionnement, notre offre et notre état d’esprit étaient largement attendus sur le marché de la publicité. Notre promesse tranchée et assumée - “Ici, on lutte contre la pub lisse et prévisible” -  a été super bien comprise et reçue aussi bien par les annonceurs que par les professionnels de la communication. La preuve : on a remporté tous les appels d’offres privés auxquels on a participé, ainsi que 2 appels d’offres publics passionnants. On est très fiers et extrêmement reconnaissants de la confiance que nos clients nous ont accordée dès cette première année. Et la cerise sur le gâteau : la première récompense aux TopCom pour notre premier client La Côte et L’Arête !

Comment utilisez-vous et intégrez-vous l’IA dans votre agence ?

Chez Sang Neuf, on a une très bonne maîtrise technique de l’IA notamment sur la création et le craft. On l’utilise également comme un collègue infatigable pour nos parties de ping-pong / brainstorming / séances de créativité. Bref, l’IA est devenue un outil comme un autre et nous permet de gagner du temps sur les tâches à faible valeur ajoutée pour nous concentrer davantage sur les missions stratégiques et créatives.

Trop de data tuent-elles la pub ?

C’est un sujet qui nous parle et on a une réponse tranchée : OUI. Trop de data tue la pub car elle l’enferme dans une logique pseudo-scientifique régie par de bonnes pratiques, de règles à respecter et lui enlève toute spontanéité, propre à la créativité. Sans cette spontanéité, pas de prise de risque. Et sans risque, la pub devient de plus en plus uniforme et lisse, propre mais peu mémorable. Et une pub peu mémorable, c’est littéralement de l’argent jeté par les fenêtres.

Comment voyez-vous votre agence dans 10 ans ?

Sang Neuf dans 10 ans c’est toujours une agence à taille humaine, avec une équipe ultra senior (comme aujourd’hui), de nouveaux talents jeunes issus de milieux et backgrounds professionnels divers, et surtout, toujours un peu rebelles dans l’âme. Dans 10 ans, on met toujours au cœur de notre travail la pensée courageuse, intelligente et respectueuse de celles et ceux qui sont amenés à être exposés à notre travail. Parce que si on doit se taper de la pub à longueur de journée, autant qu’elle soit bonne !