Rencontre avec Pierrette Diaz de l'agence Territoire

La SHORT INTERVIEW, l'interview singulière by #Shortlist vise à mieux connaître les dirigeants des sociétés qui ont choisi d’exprimer leur créativité et d’affirmer leur singularité dans le Yearbook by CB News. Nous leur proposons une dizaine de questions au choix, et demandons des réponses plutôt « short ».

Voici Pierrette Diaz, Directrice de Création et Fondatrice de l’agence TERRITOIRE.

La communication… vous êtes tombé(e) dedans quand vous étiez petit(e) ?

Oui elle m’a marquée très tôt. Je suis d’une génération qui a connu la publicité comme ultra distrayante et créative. Cette curiosité pour les communications fraîches, légères, joyeuses ou au contraire fortes et spectaculaires, ne m’a jamais lâchée. Pour moi certaines marques ont le pouvoir d’offrir à leur audience un terrain intelligent qui donne du sens, créatif et récréatif.         

Quelles sont les qualités requises pour s’épanouir dans votre agence ?

« Continuer là où les autres s’arrêtent. » L’amour du beau et du travail bien fait. Avoir de la curiosité et de la générosité. Bien creuser son sujet. 

Que dites-vous aux personnes que vous souhaitez recruter pour les convaincre ?

Je ne veux pas convaincre pour recruter. Travailler ensemble ou faire un bout de chemin ensemble doit se faire naturellement, avec bonheur. J’aime cette idée : Remplissez votre vie de beauté, de beaux projets, de belles personnes, vous n’aurez pas tellement l’impression de travailler mais de vous amuser. On apprend toute notre vie, et on apprend soi-même à apprendre aux autres. Transmettre un métier qu’on maîtrise aux jeunes fait partie de mon amour du métier, j’enseigne en école également « les petits d’aujourd’hui seront les grands de demain ». Les collaborateurs qui m’entourent depuis quelques années sont des professionnels aguerris aux parcours solides, mais nous travaillons aussi beaucoup avec des jeunes. Je leur donne leur chance et ma confiance tout de suite, avec des responsabilités, un apprentissage sur le terrain. Le mélange des âges est une richesse formidable.

Comment utilisez-vous et intégrez-vous l’IA dans votre agence ?

L’IA est utilisée comme un outil de production ou de post-production, un outil qui décuple nos capacités, notre efficacité mais un outil seulement. Le plus précieux reste nos idées pour les marques, notre intuition, notre goût et un vécu stomacal tripal bien humain. C’est cela qui crée vraiment de la valeur pour les marques : construire ou reconstruire leurs territoires à travers des plateformes qui durent longtemps et les font progresser, et des campagnes efficaces (émotion + style) qui les font se distinguer.

Comment voyez-vous votre agence dans 10 ans ?

Que TERRITOIRE toujours aussi créative et agile, mais multiple, tournée encore plus vers le beau, le design et l’humain. Et pas uniquement sur Paris. Nous allons amplifier nos services à des marques localement implantées dans le Sud et ailleurs, pour continuer à faire briller des petites, moyennes et belles entreprises. Beaucoup n’ont pas les budgets pour être accompagnées correctement par des groupes ou de grosses agences parisiennes. Ces marques, souvent montées par des entrepreneurs visionnaires et courageux, créatifs eux-mêmes, méritent des stratégies fondatrices innovantes, une excellence créative, des solutions de production premium peu coûteuses. TERRITOIRE est et sera l’agence de ces marques qui veulent s’épanouir et se développer avec nous dans un rapport qualité, prix, création, production optimisé au maximum. Un accompagnement sur mesure Low Price en First Class.