Rencontre avec Romain Vissol de Punch Agency Paris

La SHORT INTERVIEW, l'interview singulière by #Shortlist vise à mieux connaître les dirigeants des sociétés qui ont choisi d’exprimer leur créativité et d’affirmer leur singularité dans le Yearbook by CB News. Nous leur proposons une dizaine de questions au choix, et demandons des réponses plutôt « short ».

Voici Romain Vissol, CEO de Punch Agency Paris.

Racontez-nous la réussite dont vous êtes le plus fier au cours des 12 derniers mois.

Je suis fier de voir Punch Agency continuer à grandir comme une agence à la fois stratégique, créative et connectée aux transformations culturelles de son époque. Dans un marché saturé de contenus et de discours, notre réussite est d’aider les marques à rester singulières, justes et désirables. Cette année, nous avons renforcé notre capacité à passer de l’insight à l’idée, de la culture à la recommandation avec exigence et précision. Qu’il s’agisse de désirabilité, de communautés, de nouveaux récits de marque ou d’IA, nous gardons le même cap : remettre l’émotion, le sens et le goût au cœur de notre travail.

Comment utilisez-vous et intégrez-vous l’IA dans votre agence ?

L’IA est intégrée à notre quotidien, mais nous l’abordons avant tout comme un outil d’augmentation de nos possibilités et de nos opportunités. Nous l’utilisons pour accélérer la pensée, pas pour la remplacer. Chez Punch Agency, nous utilisons l’IA avec discernement. Dans un contexte où tout peut être produit plus vite et en plus grande quantité, notre rôle est justement de ralentir au bon endroit. L’IA accélère de nombreuses choses, mais elle rend encore plus essentielle la singularité des clients et des esprits créatifs qui l’utilisent.

Quelles sont les qualités requises pour s’épanouir dans votre agence ?

Je crois que Punch Agency est avant tout une agence qui aime la curiosité. Nous recherchons des profils passionnés, capables de s’intéresser aux marques comme aux nouveaux usages. Il n’y a donc pas vraiment de qualités “requises”, mais plutôt des personnalités capables d’évoluer dans un environnement agile. L’ADN créatif et stratégique de Punch Agency repose sur les évolutions sociologiques de notre société ; les tendances n’en sont que la conséquence. Le rôle des membres de l’équipe est justement de les décoder, les comprendre et les amplifier avec une vision juste et puissante.

Comment voyez-vous votre agence dans 10 ans ?

Je pense que les agences créatives ne seront plus définies par leur capacité à produire du contenu, mais par leur capacité à créer de la vision dans un monde où tout le monde aura accès aux mêmes outils. Chez Punch Agency, nous croyons que la valeur va se déplacer de l’exécution vers le discernement : la compréhension culturelle, le goût, la stratégie, la narration et la capacité à construire des univers de marque cohérents et désirables. Je la vois comme un hub créatif et stratégique, capable d’assembler les meilleurs talents et les meilleures technologies autour d’une vision très précise des mutations du luxe et de la beauté. Une agence augmentée par l’IA, mais toujours guidée par ce qui fait sa singularité : son ADN, son regard et son exigence culturelle. Demain, tout le monde pourra produire. Mais très peu sauront encore quoi raconter, pourquoi le raconter, et comment le rendre culturellement désirable.