Seconde main : la France se distingue par son souci écologique

Havas Commerce révèle les résultats d’une étude, menée dans 13 pays, sur la montée en puissance de la seconde main. Alors que la réparation reste la pratique circulaire la plus répandue à l’échelle mondiale (42 %), devant la revente de produits (36%), cette dernière domine en France (47%) ainsi qu’en Allemagne, Belgique et Corée du Sud. La France est en retrait (32%) sur la pratique de réparation d’objets.

Côté consommation, 54% des Français affirment avoir acheté des produits de seconde main au cours des 12 derniers mois, soit 4 points de plus que la moyenne des 13 pays étudiés.

Le plaisir de chiner est la première motivation au global (43%), suivi par le souci écologique (40%) et la recherche de produits uniques ou vintage (37%). En France, le souci écologique domine nettement (49%) tandis que l'accès à des produits premium et les contraintes financières sont aussi des facteurs clés.

Des attentes élevées envers les retailers

En France, 88% des acheteurs de seconde main souhaitent que les enseignes et les marketplaces proposent des produits d’occasion aux côtés du neuf. 78% se montrent intéressés par des programmes de reprise, et 84% souhaitent une proposition systématique d'une alternative d'occasion avec un produit neuf.

Méthodologie : L’étude a été conduite entre le 20 février et le 3 mars 2025 via un questionnaire en ligne, auprès d’échantillons représentatifs dans 13 pays : France, Allemagne, Grèce, Italie, Belgique, Royaume-Uni, États-Unis, Suède, Pologne, Mexique, Corée du Sud, Australie et Brésil. Au total, 17 003 consommateurs ont été interrogés.