Shein a ouvert à Paris son premier magasin pérenne au monde

Sur instruction du Premier ministre, le gouvernement a engagé ce mercredi 5 novembre "la procédure de suspension de Shein le temps nécessaire pour que la plateforme démontre aux pouvoirs publics que l’ensemble de ses contenus soient enfin en conformité avec nos lois et règlements". Un premier point d’étape devra être fait par les ministres dans les 48 prochaines heures.

Dans le même temps, la plateforme a fait savoir qu' ''indépendamment de l’annonce du Premier ministre, et afin de répondre aux préoccupations exprimées ces derniers jours, Shein avait déjà décidé et annoncé la suspension temporaire des mises en ligne de vendeurs tiers indépendants. Cette mesure vise à permettre une revue complète des procédures, afin de garantir une conformité totale avec la législation française et le plus haut niveau de protection des consommateurs.''

Le magasin de Shein au BHV a ouvert ses portes

Ce même jour, Shein s'est installé à Paris. Malgré les sanctions administratives et l'enquête judiciaire ouverte pour la vente de poupées sexuelles d'apparence enfantine, le géant de l'e-commerce asiatique a inauguré mercredi son premier magasin physique et pérenne au monde au BHV. C'est sous la vigilance d'un important dispositif policier que les premiers clients sont entrés dans le grand magasin avant d'inaugurer, peu après 13h, la boutique Shein située au 6e étage du bâtiment, au cœur de la capitale française. Plusieurs dizaines de personnes avaient fait la queue dans la matinée devant l'entrée principale du BHV, par curiosité ou parce que « c’est moins cher ». C’est là, face à l’Hôtel de Ville de Paris, que les clients ont retiré un ticket pour accéder à l’espace Shein de plus de 1 000 m², premier magasin physique et permanent pour la marque de fast-fashion. De l’autre côté de la rue, une banderole « Shein non merci » a été déployée en haut de l’Hôtel de Ville, sous la fenêtre de l’élu écologiste et candidat à la mairie de Paris, David Belliard.

L’arrivée de la plateforme, fondée en 2012 en Chine et désormais basée à Singapour, cristallise les tensions autour de la régulation du commerce en ligne et de la mode jetable. Élus, associations et acteurs du secteur textile français ont vivement critiqué son implantation en France. Dernier épisode en date : la vente de poupées sexuelles d’apparence enfantine sur son site internet, constatée par la Répression des fraudes, a entraîné l’ouverture d’une enquête judiciaire. Shein a depuis assuré avoir mis en place une interdiction totale de ces produits. L’entreprise a déjà écopé cette année en France de trois amendes pour un total de 191 millions d’euros, pour non-respect de la législation sur les cookies, fausses promotions, informations trompeuses et absence de déclaration de microfibres plastiques.

Jusqu’ici exclusivement disponible en ligne ou dans des magasins éphémères, Shein franchit ainsi une étape stratégique avec cette implantation durable, et pas n’importe où : dans un emblème du commerce parisien, le BHV, joyau art déco situé face à l’Hôtel de Ville. « Une erreur stratégique » et « un danger », a estimé mercredi le ministre de la Ville, Vincent Jeanbrun, sur TF1. Son collègue à l’Industrie, Sébastien Martin, a dénoncé sur Public Sénat « une stratégie d’agressivité qui est aussi une politique d’attaque de nos valeurs », avant de pointer du doigt le choix du BHV. « Le BHV fait entrer le loup dans la bergerie », s’est alarmé le coprésident d’Impact France, Pascal Demurger, sur Franceinfo, pour qui « le low-cost, c’est le chômage ». Frédéric Merlin, patron de la Société des grands magasins (SGM) et propriétaire du BHV depuis 2023, a rétorqué sur RTL : « Shein, c’est 25 millions de clients en France », opposant la popularité du géant asiatique aux critiques politiques.

Bientôt cinq autres magasins Shein

Si Shein est autant décrié, outre les accusations de recours à des sous-traitants sous-payés et des pratiques supposées néfastes pour l'environnement, c'est aussi parce qu'il est accusé de causer la ruine du secteur du textile et des petits commerces. Ces derniers sont particulièrement touchés par la déferlante de produits conçus en Asie, majoritairement en Chine. En 2024, 4,6 milliards de colis à moins de 150 euros ont été importés dans l’Union européenne. Le nombre de ces colis, exemptés de droits de douane, double tous les deux ans au rythme actuel. Frédéric Merlin assure que les produits vendus dans ce magasin répondent aux normes européennes.

Avant même l'arrivée de Shein au BHV, plusieurs marques françaises ont quitté le grand magasin, dénonçant un partenariat en contradiction avec leurs valeurs et leurs intérêts. L’intersyndicale des salariés y est également opposée. Cinq autres boutiques Shein ouvriront prochainement en province, à Angers, Dijon, Grenoble, Limoges et Reims. Les grands magasins qui les accueilleront ne seront plus des Galeries Lafayette mais des BHV, le groupe Galeries Lafayette ayant rompu son contrat avec la SGM pour ne pas être associé à Shein.