Signature de TF1 PUB : des indicateurs de performance au vert
TF1 PUB révèle une étude, signée Toluna, sur l’efficacité de l’offre Signature.
L'offre Signature, dispositif publicitaire premium, imaginée par TF1 PUB permet à un annonceur de bénéficier de la plus large audience possible avec une position exclusive en mono pré-roll sur le Top 15 des programmes disponibles sur TF1+. Elle permet, en fonction des périodes de l’année, regrouper des programmes de TF1 tels que HPI, The Voice, Koh-Lanta, Star Academy, Miss France et bien d'autres. En collaboration avec Toluna, TF1 PUB révèle une étude sur l’efficacité de l’offre Signature en terme d’impact publicitaire. "Les résultats sont sans équivoque, tous les indicateurs d’efficacité branding sont en forte progression : du souvenir publicitaire jusqu’à l’attractivité de marque en passant par l’agrément de la campagne" précise un communiqué. Dans le détail, cette démontre que l’offre Signature permet de renforcer considérablement l’efficacité branding * des annonceurs avec + 36% de souvenir publicitaire assisté, + 21% de considération et + 10% d’agrément du spot publicitaire. En complément, Signature se distingue également par sa capacité à capter l’attention. Grâce à son partenariat avec l’adtech française xpln.ai, TF1 PUB permet aux annonceurs de mesurer l’attention générée par leurs campagnes TF1+, selon plusieurs variables (formats, devices, etc.) et de la comparer aux benchmarks des principaux supports vidéo digitaux. Ce KPI d’attention est intégré systématiquement dans les bilans de campagnes des annonceurs. Construit sur la base des données ad-centric de la campagne (visibilité, complétion, device, charge publicitaire, etc.), le modèle d’xpln.ai prédit avec précision la durée d’attention portée au message publicitaire. Les derniers résultats ** dans le cadre de ce partenariat, renouvelé en 2025, affichent des niveaux records pour l'offre Signature : un ratio d’attention à 77% en moyenne (tous formats confondus), soit + 30 points vs une publicité en VOL non skippable et + 10 points vs une publicité en BVOD (en moyenne sur le format 15 secondes). "Avec 70% de la consommation de TF1+ effectuée en CTV, combinée à la qualité premium de ses contenus, TF1+ constitue un écrin publicitaire de premier choix pour maximiser l’attention et la performance des campagnes digitales" lit-on encore dans le communiqué. "En confirmant la performance de cette offre, TF1 PUB réaffirme son ambition de faire de TF1+ la plateforme de streaming de référence avec des dispositifs pensés pour répondre aux objectifs de performance et de ROI des marques. Ainsi, Signature vient renforcer la proposition full-funnel de TF1+, en complément des dispositifs innovants maximisant l’émergence des marques, tels que Cover+ ou encore l'offre Streaming Sponso".
* Ecart entre les exposés cellule Signature et les exposés cellule Standard (pré-roll classique)
** Source : xpln.ai – TF1+ Signature = 25 campagnes, tous Formats, 75 M d’impressions mesurées entre le 1er janvier 2024 et le 22 juin 2025 / VOL = campagnes YT, Dailymotion de janvier 2023 à juin 2025
