Voyage-voyage : tendances plus authentiques sur les réseaux sociaux
La fin de la mise en scène ?
Des vacances idéales (sur les réseaux), ça n'existe pas. La vie n'est pas un shooting de mode. Selon l'étude “The End of Wanderlust ? How Travel Content is Getting Real”, menée par We Are Social, nous apprend que le contenu voyage sur les réseaux sociaux lisse et parfaitement mis en scène, laisserai désormais place à une recherche "d’expériences brutes, sincères et authentiques, quitte même à être parfois imparfaites…" 75 % des voyageurs utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux pour chercher de l’inspiration pour leurs voyages. Parmi la genZ, 89 % disent découvrir des destinations de voyage sur TikTok et 40 % déclarent avoir réservé un voyage directement influencés par du contenu vu en ligne. C'est énorme. "L’authenticité est le nouveau standard du voyage. Les voyageurs ne veulent plus seulement rêver : ils veulent du vrai, de l’imprévu, du vécu. Les marques doivent dépasser les campagnes glacées et aller vers plus d’humain, de sincérité et de proximité" décrypte, dans un communiqué Matt Brown, Strategy Director chez We Are Social.
L'agence constate par ailleurs une baisse de 60 % de l’usage de hashtags aspirationnels comme #wanderlust, tandis que les hashtags plus bruts comme #travelfail ou #rawdogging explosent.Le rapport met en avant plusieurs tendances clés adoptées par les marques, ainsi que des pistes pour les acteurs de ce secteur. Les moments authentiques volent la vedette. Et de citer Disney qui a misé sur les instants spontanés de vrais visiteurs avec sa campagne "This is Magic", générant +300 % de trafic sur son site. L’entertainment inattendu ferait la différence, comme avec Booking.com qui s’est appuyé sur les motivations profondes des voyageurs, avec plus de 60 vidéos TikTok à plus d’1 million de vues, s’appuyant sur divers créateurs et des temps forts culturels. Enfin, les créateurs dopent les ventes social media avec cet exemple de Southwest Airlines qui a mis en avant les coulisses captées par ses équipages et passagers, en partenariat avec TikTok pour des vols shoppable. Un partage d’expériences captées avec un simple smartphone et une carte d’embarquement.
