Avec « Adscore Influence », iligo mesure l’influence

Aujourd’hui, la performance des campagnes d’influence est encore largement évaluée à travers des indicateurs d’activité : impressions, vues, engagement. C’est dans ce contexte que la société d’études et de sondages iligo lance sa solution dédiée à la mesure de l’influence. Baptisée « AdScore Influence », celle-ci s’inscrit dans une logique comparable aux études d’efficacité marketing. « L’influence doit être mesurée avec les mêmes standards que les autres leviers publicitaires », précise un communiqué. Pour ce faire, la nouvelle offre qui est une extension de la solution maison « Adscore », propose de, pêle-mêle, mesurer la visibilité des dispositifs, la mémorisation des partenariats, l’impact sur l’image de marque et la considération et l’intention. Concrètement, la méthodologie repose sur une approche en trois étapes : identifier les audiences exposées via une méthode probabiliste ; déterminer les résultats des deux groupes exposés/non exposés ; isoler l’effet propre de la campagne en comparant les deux groupes.