Born to Run dans le giron de Babel

Et Hop, un étage de plus à la tour de Babel. Quelques mois après l'acquisition de Human Live (anciennement DDB Live), spécialiste du management du capital humain et de l’événementiel, Laurent Habib poursuit l'édification de son groupe multidisciplinaires en y ajoutant une brique -publicitaire- de taille. C'est Born to Run qui entre dans le giron du groupe et renforce encore le nombre d'associés. Ce sont désormais 19 millions de marge brute qui sont annoncés, pour un effectif de 190 personnes réunies par plusieurs acquisitions en quelque deux ans. « La communication n’est pas un habillage, c’est une discipline. Nous partageons complètement la logique de création de valeur que défend Laurent Habib au travers de la communication transformative» explique notamment Gwendaline Chauvin, co-fondatrice de Born to Run qui apporte notamment dans sa musette Haribo ou encore Foire de Paris. En echo à la statégie d'hybridation de Babel, l'enseigne créée en 2009 par Gwendaline Chauvin, Matthieu Chanvrin et Nicolas Poirier revendique un role de Brand makers. Les acolytes prennent, comme c'est l'usage chez Babel, le statut d'associés, considéré comme implicant et motivant par le chef d'orchestre Laurent Habib. Ce mariage, à l'occasion duquel Babel prend donc 100% de Born to run, donne naissance à une offre baptisée Borntorun@babel. Et oui, l'agence conserve son nom -elle sera la seule au sein de Babel- et pourra participer à des appels d'offres de plus grande envergure. De son côté, Babel étoffe sa création avec Nicolas Poirier et Matthieu Chanvrin directeurs de création associés qui rejoignent Paul Waters, directeur de création associé fondateur