COP30 : la créativité, nouveau levier face à l’urgence climatique ?

Pour la première fois dans l’histoire des Conférences des Parties, la créativité a été reconnue comme un levier de solution face à l’urgence climatique, aux côtés de la science, de la finance et de la technologie.

Lors de la COP30 qui a eu lieu à Belem (Brésil), le réseau international Creatives for Climate a présenté The Creative Integrity Playbook, un guide pratique destiné à aider les agences et les marques à aligner leurs pratiques sur la science du climat et les principes d’intégrité. Basé sur le Oxford Net Zero Serviced Emissions Framework, cet outil propose des ressources pour intégrer la responsabilité environnementale à toutes les étapes du processus créatif, de la sélection des clients à la conception des campagnes.

La France était représentée par l’agence Strike, membre de l’Ethical Agency Alliance, dont les campagnes pour Greenpeace ont été présentées à cette occasion. Le lancement du Playbook s’est tenu dans le cadre de l’événement présidentiel officiel de la COP30 consacré à la culture, marquant la première inclusion du secteur créatif à l’agenda officiel de la CCNUCC.

Un showreel a également mis à l’honneur les campagnes de diverses agences, parmi lesquelles Lucky Generals, Worth Your While, Nice and Serious, Enviral et Strike, avec deux campagnes françaises pour Greenpeace : Blah Blah et Deforestation Is Not a Fiction.