Le CPP adopte son avis sur l’évolution de la Recommandation ARPP « Comportements alimentaires »
Le 16 décembre 2025, le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) a adopté son avis sur l’évolution de la Recommandation ARPP « Comportements alimentaires », après plusieurs mois de travaux et de concertation avec l’ensemble des parties prenantes. Pour rappel, cette étape préalable est obligatoire avant toute modification des règles du Code de l’ARPP.
Le CPP a auditionné des représentants de cinq ministères, de Santé publique France, du Comité de suivi du PNNS 4, ainsi que des associations, syndicats et fédérations professionnelles des secteurs de l’alimentation, de la restauration, du commerce et de la distribution. Ces échanges ont permis de débattre de la représentation des comportements alimentaires en publicité et d’analyser les enjeux de santé publique en France, concernant notamment l’obésité.
La recommandation encadre les messages publicitaires, quel que soit le support ou le secteur, et promeut des représentations cohérentes avec la santé publique, non stigmatisantes. Depuis plus de dix ans, son niveau de conformité reste élevé, témoignant de son appropriation par les professionnels.
Les principales orientations de l’avis
Le CPP recommande ainsi de poursuivre la pédagogie et la veille de l’ARPP sur l’ensemble des supports, y compris pour les influenceurs, tout en maintenant l’intitulé « Comportements alimentaires » pour sa clarté.
Il préconise de se référer aux repères du PNNS pour apprécier les quantités et portions, en intégrant la lutte contre le gaspillage alimentaire, et d’encourager les pratiques d’alimentation durable, en excluant toute représentation dévalorisant la saisonnalité ou les modes de production respectueux de la biodiversité. Le CPP insiste également sur la lisibilité des repères nutritionnels, comme le Nutri-Score, et sur l’accompagnement de leur déploiement volontaire, tout en reformulant la règle relative à la stigmatisation des personnes en raison de leur corpulence pour expliciter l’interdiction. Enfin, il rappelle l’importance de promouvoir l’activité physique quotidienne, en cohérence avec la recommandation de bouger au moins 30 minutes par jour.
Le CPP recommande aussi que le Certificat de l’Influence Commerciale Responsable de l’ARPP intègre les tendances observées sur les réseaux sociaux, afin de sensibiliser les acteurs de l’influence à la conformité avec les objectifs de santé publique. L’avis souligne également l’importance du dialogue entre pouvoirs publics, professionnels, associations, scientifiques et médias, dans un cadre évolutif complémentaire aux politiques publiques.
Prochainement, les professionnels de l’ARPP réviseront la Recommandation selon l’avis du CPP. Le texte final sera présenté au CPP puis adopté par le Conseil d’administration de l’ARPP. Cette adoption précisera le calendrier de diffusion et d’entrée en vigueur de la Recommandation.