DDB disparait, BBDO Paris renaît : les réactions d'Alexander Kalchev et Paul Ducré

Cinq jours à peine après la finalisation de la fusion entre Omnicom et Interpublic, le président du nouvel ensemble qui prend le nom d’Omnicom, John Wren, officialise aujourd’hui la disparition de la marque DDB à l’échelle internationale. Cette décision, qui intervient après l’acquisition d’Interpublic (IPG), s’inscrit dans une stratégie de simplification de ses réseaux créatifs, désormais recentrés autour de trois entités principales : BBDO, TBWA\ et McCann. Un choix qui met fin à l’une des marques les plus emblématiques du secteur.

Cette décision globale prend un écho particulier en France. « L’agence va bien, même très bien en ce moment », souligne Paul Ducré - coprésident avec Alexander Kalchev de DDB Paris - avant de rappeler que la situation est contrastée selon les marchés. Aux États-Unis notamment, les difficultés du réseau semblent avoir pesé sur la réflexion d’Omnicom. Dans ce travail de rationalisation, la France bénéficie d’un traitement singulier : contrairement à la majorité des pays où les agences DDB fusionneront avec celles de TBWA\ - ou dans certains cas avec celles de BBDO - l’agence parisienne va simplement adopter l’identité BBDO Paris, tout en conservant son organisation, ses équipes et ses clients. BBDO Paris (auparavant CLM/BBDO), avait en effet cessé son activité fin 2020 après 48 ans d’existence. Une marque s’éteint, l’autre renaît en France.

Le "collectif reste"

« C’est simplement un changement de nom. Le collectif reste, le leadership reste, de même que nous conservons nos locaux rue La Condamine », insiste Paul Ducré. La transition promet toutefois d’être chargée d’émotion : « on a grandi avec le réseau DDB. Forcément, c’est un moment particulier. Son fondateur, Bill Bernbach, était un visionnaire. Ça fait 20 ans que Paul et moi y sommes, on y est très attachés. Mais ce qui compte, ce sont les gens avec qui on travaille et tout ce qu’on va continuer à construire ensemble », poursuit Alexander Kalchev. La promesse est claire : cette culture, reconnue pour sa cohésion, son empathie et son intelligence collective, sera préservée sous la bannière BBDO Paris.

« Notre devoir, c’est de se projeter. Et on a la chance d’être portés par un collectif ultra-talentueux. A nous de faire en sorte que ce nouveau chapitre soit aussi iconique que ceux qui l’ont précédé. BBDO a largement fait ses preuves. C’est créativement l’un des réseaux les plus puissants », poursuit A. Kalchev. Avant de conclure : « Et culturellement, c’est celui qui nous a toujours le plus ressemblés. » Quoi qu’il en soit, pour le duo de dirigeants, « notre équipe, notre modèle et notre ambition créative restent inchangés. Et si nous avançons sous un nouveau nom, nous restons profondément attachés à ce que DDB nous a transmis : une culture créative forte, audacieuse et humaine — celle qui continuera de guider BBDO Paris. »

Et Romance ?

Pour sa part, l'agence Romance, fondée en 2014 par Christophe Lichtenstein et Alexandre Hervé, conserve son autonomie au sein d'Omnicom, fait-elle savoir. "Compte tenu de sa valeur et de son attractivité sur le marché français, Romance ne sera donc pas concernée par la rationalisation des réseaux, annoncée par Omnicom suite au rachat d’Interpublic", ajoute-t-elle. L'agence revendique un chiffre d’affaires de 25 millions d’euros et 120 collaborateurs. 

LE MANAGEMENT INTERNATIONAL

La communication du groupe est assortie des nominations suivantes à l’échelle mondiale :

• Florian Adamski, CEO, Omnicom Media, incluant Hearts & Science, Initiative, Mediahub, OMD, PHD et UM, ainsi qu’Acxiom

• Chris Foster, CEO, Omnicom Public Relations, incluant FleishmanHillard, Golin, Ketchum, Porter Novelli et Weber Shandwick

• Sergio Lopez, CEO, Omnicom Production, incluant Content Solutions, Production Management et Studios

• Duncan Painter, CEO, Omni et Flywheel Commerce Network, comprenant Omni, la plateforme d’intelligence avancée qui alimentera l’ensemble des capacités, et Flywheel, la branche commerce.

• Troy Ruhanen, CEO, Omnicom Advertising, incluant BBDO, McCann, TBWA et le U.S. Advertising Collective

• Michael Larson, CEO, Diversified Agency Services, supervisant notamment :

 - Dana Maiman, CEO, Omnicom Health, incluant Healthcare Professional & Consumer, Medical Communications, Patient Engagement et Managed Markets

 - Mark O'Brien, CEO, Omnicom Branding, incluant Interbrand, Siegel+Gale, Sterling Brands et Wolff Olins

 - Luke Taylor, CEO, Omnicom Precision Marketing, incluant Credera, Critical Mass et RAPP