Dentsu France déménage et le fait savoir
Comme annoncé au début de l’année par son président-directeur général Pierre Calmard, dentsu France investira de nouveaux locaux dès ce mercredi. Le groupe, fort de 800 collaborateurs, passent donc de Courbevoie et le quartier de la Défense, au 67 avenue de Wagram, dans le 17 arrondissement de Paris. L’occasion pour lui de lancer une campagne clin d’œil, « dentsu bouge », visible du 1er au 14 septembre en affichage print et DOOH sur le réseau de transport parisien, ainsi que tout le mois de septembre en social media, display et VOL. Elle met en avant les principaux gains liés au nouveau modèle de travail, tout en graphisme. « Les groupes de communication font très rarement de la communication sur eux-mêmes », explique M. Calmard à CB News. « Nous avons notamment voulu nous adresser à nos clients et à nos partenaires ». Capitaliser ainsi sur sa signature, « Rejoignez le mouvement », alors que l’on pointe parfois les agences pour leur « conservatisme », avance le dirigeant.
Parce qu’avec ce déménagement, le groupe en mouvement change radicalement son organisation. En réflexion depuis fin 2020, celle-ci s’appuie désormais sur le flex-office ainsi que sur un partenariat-cadre avec WeWork, spécialiste mondial des espaces flexibles. Dans les faits, « le télétravail devient la norme, mais il n’est pas imposé. Nous avons proposé à nos collaborateurs qu’ils puissent prévoir chaque mois le nombre de jours de télétravail qu’ils vont effectuer, en accord avec leur manager. C’est inédit. On mise sur l’intelligence et la collaboration », insiste-t-il. De même, si ceux-ci pourront travailler et recevoir leurs clients au siège du groupe, avenue Wagram, ainsi que dans les bureaux de dentsu en région à Lille, Lyon, Marseille, Nantes et Toulouse, ils pourront également le faire « plus loin encore » avec leur badge attitré qui donne accès à plus de 700 espaces WeWork dans le monde, dont 14 à Paris. Avec cette organisation, « 90% de notre effectif va être en télétravail. Nous allons ainsi sauver entre 5 et 6h en moyenne de temps de transport, soit une vingtaine d’heures par mois. C’est colossal », souligne Pierre Calmard. Quoi qu’il en soit, « notre ambition est de changer la façon dont on travaille, dont on collabore. Le déménagement n’est qu’une illustration de cela ».
Se préoccuper de la crise des vocations
Par ailleurs interrogé par CB News sur le message qu’il souhaiterait délivrer au marché alors que les Rencontres de l’UDECAM se dérouleront le 7 septembre prochain au Parc Floral de Paris sur le thème « Ensemble pour la relance », Pierre Calmard retient le mot « ensemble ». « C’est un mot clé à mes yeux. Le secteur de la communication a souffert en 2020, 7 milliards € se sont envolés, il ne faut pas l’oublier. On ne retrouve pas le niveau de 2019. Ma crainte, c’est que la paupérisation de nos métiers génère une vraie crise de vocation des jeunes. La communication faisait rêver, ce n’est plus le cas. Il faut que l’on se préoccupe », s’alarme le président de dentsu France. « Je mets un warning sur la façon dont trop souvent les annonceurs considèrent la communication : plus comme une dépense que comme un investissement. C’est la grosse différence que l’on a par rapport aux anglo-saxons. J’appelle tout le monde à faire sorte que la France puisse conserver sa capacité de création et d’inventivité, pour que la communication de demain puisse fournir une croissance responsable dont tout le pays a besoin ».
