Exit les clichés sur Vienne pour l’Office du Tourisme de Vienne et l'agence Wien Nord

Et si on incitait le tourisme à Vienne ? C’est ce que propose son Office du Tourisme autour d’une campagne de communication internationale  intitulée « Untrating Vienna », conçue par l’agence Wien Nord. L'objectif étant d’encourager les voyageurs à se faire leur propre idée de la ville, « sans prêter trop d’importance aux sites de notations en ligne », précise un communiqué. Elle s’articule autour de six visuels exposant les atouts de la ville avec, en complément un commentaire désagréable laissé par un internaute à ce sujet.  « Avec « Unrating Vienna , nous abordons avec humour l’idée que suivre les notations en ligne n’est pas toujours idéal lorsque l’on cherche à découvrir une ville, se relaxer ou passer un bon moment. Nous voulons que les gens puissent se poser et réfléchir sur ce sujet, puis contribuer à un débat public plus général (...) Nous ne remettons pas en question les avancées technologiques qui nous rendent la vie plus facile, les notations en ligne sont un concept intéressant que nous utilisons d’ailleurs nous-même en tant que destination touristique dans nos activités de marketing. Nous considérons cependant la digitalisation comme un outil culturel dont il faut profiter, et non comme une fin en soi », explique d'ailleurs Norbert Kettner, directeur général de l’Office de Tourisme. 

Lancée depuis le 2 octobre,  la campagne est visible à Paris sur deux panneaux publicitaires géants des Galeries Lafayette (Haussmann) jusqu'au 8 octobre,  sur un panneau géant du centre commercial Beaugrenelle et au travers de nombreux petits panneaux dans le quartier de la Défense jusqu'au 17 octobre, cette fois-ci. Elle s'accompagne également d'un déploiement sur internet, jusqu'au 31 octobre.  L'occasion pour les voyageurs de découvrir, sinon de redécouvrir le prestigieux Wiener Konzerthaus, d'admirer le panorama depuis le Prater Park, ou encore de se promener sous les voûtes de l’église Saint Léopold, sinon de se faire une culture au sein du Kunsthistorisches Museum ou du Musée Leopold, abritant la plus grande collection de tableaux d’Egon Schiele.