Havas Media et TF1 Pub connectent leurs données dans la plateforme « Converged »
Les données de TF1+ sont intégrés dans l’outil d’Havas alimenté par l’IA.
Havas Media Network annonce, en partenariat avec TF1 Pub, que TF1+ est désormais intégrée à sa plateforme Converged avec « Match AI », une solution de matching d'audience qui transforme les personae stratégiques en audiences exploitables. Cette collaboration intègre l'API de planification d'audience de TF1+ dans l'outil « Converged Activate » d'Havas, alimenté par l'IA. Les média-planners d’Havas peuvent ainsi « activer des audiences à grande échelle de manière automatisée, avec un haut niveau de fidélité et dans le respect de la vie privée », selon un communiqué. Le reach des campagnes est automatiquement calculée au sein de Converged et les données des personae « se mettent à jour dynamiquement, sans délai d'activation ».
Cette solution « élimine la dépendance aux cookies tiers » et permet de « diversifier nos partenaires en renforçant notre relation privilégiée avec les publishers locaux et acteurs majeurs à côté de notre écosystème global déjà existant », souligne Havas Media Network. Elle permet aussi d’« ouvrir l’intelligence de Converged à de nouveaux canaux comme la CTV ».
« Ce partenariat avec Havas Media Network représente une nouvelle étape dans notre stratégie de déploiement publicitaire autour de la plateforme de streaming TF1+. En intégrant nos données dans Converged via 'Match AI', nous renforçons notre proposition de valeur data pour nos clients. Cela leur permet d'optimiser le ROI via un médiaplanning automatisé, une activation d'audience qualifiée, sécurisée et sans dépendance aux cookies tiers », commente Adam Marki, directeur général adjoint Digital de TF1 Pub.