BMW met un moteur dans sa communication européenne

BMW Group a annoncé avoir choisi un groupe d'agences baptisé "The Engine" pour assurer sa communication en Europe. The Engine est une "constellation d'agences" articulée autour de l'agence néerlandaise MediaMonks (appartenant au groupe S4 Capital de Martin Sorrell) pour la création et la production, le groupe Serviceplan pour la technologie et les aspects data ainsi que pour les adaptations locales des campagnes et Berylls Strategy Advisors pour les chantiers de transformation. Cette nouvelle organisation sera opérationnelle dès le dernier trimestre 2020 dans les deux premiers marchés concernés, l'Allemagne et la France ou Serviceplan était déjà en charge de la com de la marque bavaroise. Le nouveau contrat élargit le périmètre d'intervention de l'agence à la marque Mini.