Chine : McDonald’s choisit Publicis Groupe pour son budget media

La filiale chinoise de McDonald’s vient de confier à Publicis Group la gestion de son budget de conseil média et d’achat d’espace on et off-line. Au sein d’une structure ad hoc spécialement mise en place par le groupe français, « The Power of One », le nouveau compte est pris en charge aussi bien côté planification stratégique que données client. « McDonald’s en Chine recherchait plus qu’une agence média (…) nous avons ainsi réuni une équipe inter-fonctionnelle qui rassemble planification média, technologie publicitaire, science des données et analyse », explique dans un communiqué Jane Lin-Baden, associée directrice APAC et PDG de l'Asie du Nord de Publicis Groupe.