Intermarché choisit CSA pour son media marketing

A la suite d’une compétition de trois mois les opposant à Epsilon (groupe Publicis) et Ekimetrics, CSA Data Consulting remporte l’appel d’offre de modélisation économétrique prédictive pour Intermarché. Il s’agit d’un partenariat sur trois ans, qui a pour objectif de développer une plateforme de pilotage dynamique des investissements media marketing. Cette plateforme sera opérationnelle au second semestre et a pour but "d’optimiser le retour sur investissement et d’arbitrer l’ensemble des investissements d’Intermarché, qu’ils soient off line, digitaux, hors media, promotionnels ou catalogues" précise un communiqué. S’appuyant sur des algorithmes prédictifs exclusifs extrêmement granulaires, la plateforme restituera en continu les résultats d’efficacité au magasin, par format et par support.