Kantar mesure en temps réel l’efficacité des campagnes RP

Kantar propose un nouvel indicateur de mesure en temps réel de l’efficacité des campagnes RP. Baptisée « Media Impact Score », l’offre dont la couverture est aussi bien locale qu’internationale comprend aussi bien les retours presse que web. Elle combine dans les faits trois indicateurs clés de la performance : l’audience du média, la fréquence des mots-clés et leur visibilité dans un article. Elle intègre également des analyses « fournies » de l’impact des campagnes RP sur la réputation des marques, des personnalités et des institutions. Et peut comparer des périodes, des évènements, des thématiques ou des sujets spécifiques. Au final, « un calcul du score robuste très simple à interpréter », assure Kantar.