L'Oréal fait confiance à Publicis en Chine pour ses achats médias

L’Oréal Chine a officiellement désigné Publicis Groupe comme son agence de planification et d'achat média sur son territoire. Présent depuis 1997, le groupe cosmétique y commercialise 25 marques et y emploi 10 000 salariés. Le contrat "de trois ans prend officiellement effet en ce début d'année" précise un communiqué. Le groupe a créé une agence ad hoc et sur mesure, baptisée OneL’Oréal. Si le montant du budget n'a pas été communiqué, il "couvre la planification stratégique sur tous les canaux médiatiques de L'Oréal dans le pays, y compris le marketing à la performance". Publicis renforce sa présence sur le marché chinois, huit mois après  le gain du budget médias de McDonald's en Chine continentale.