Kantar Media devient Fifty5Blue

Plus d’un an après son rachat par le fonds d’investissement HIG Capital, Kantar Media a officialisé son changement de dénomination pour se rebaptiser Fifty5Blue. En effet, selon les conditions fixées dans la foulée de la transaction, la société avait deux ans pour adopter un nouveau nom afin de pleinement distinguer l’activité de mesure et d’analytique des médias représentée par Kantar Media de la société d’études Kantar, quant à elle détenue par le fonds Bain Capital à 60% et WPP à 40%. Pour l’heure, le déploiement mondial de cette nouvelle identité s’opérera par phases. « Les activités de Kantar Media en France entreront ultérieurement dans ce mouvement, le calendrier n'étant pas, à date, encore connu », a indiqué à CB News une porte-parole du groupe en France.