Kantar Media et Implcit activent des personas TGI sur toutes les plateformes publicitaires

Kantar Media et la société spécialisée dans le ciblage publicitaire Implcit annonce la conclusion d’un accord qui entend garantir aux marques une activation optimale de leurs personas marketing en publicité digitale. Le partenariat capitalise sur l’accès d’Implicit aux données désagrégées du panel Internet de Médiamétrie lui permettant l’analyse de milliards de signaux, et d’activer des cibles média (socio-démographiques, comportements et centres d’intérêts en ligne) sur tous les supports publicitaires (Open Web, CTV, Réseaux Sociaux, etc.). Mais aussi sur l’étude TGI de Kantar Media qui couvre l’ensemble du comportement du consommateur online et offline. Dans les faits, Implcit a développé un appariement statistique qui associe tous les identifiants des répondants TGI à ceux des panélistes Médiamétrie, ceci permettant de proposer 700 variables de pont communes (socio-démographiques, visites de sites, etc.). Par exemple, un persona créé par une marque avec TGI (« Je suis passionné par l’aventure », « je possède une voiture de la marque Renault », etc.) se trouve répliqué à l’identique (même profil, mêmes usages internet) sur le panel Internet de Médiamétrie. « Toutes les intégrations technologiques d’Implcit avec les plateformes publicitaires peuvent alors être activées sur ce persona sur tous les formats digitaux », assure un communiqué. L’ensemble du dispositif a été testé par CoSpirit durant l’été sur plusieurs campagnes.