Lowe France devient Mullen Lowe Group France
Une créature d'un autre genre, hyperbundled, un anglicisme créé de toute pièce ; un poulpe bagarreur en logo... Jusqu'ici fort discret, Lowe France se sert de ses nouveaux gants de boxe pour lancer un groupe totalement reformaté. A l'instar de Publicis Communication, ou de Havas rapprochant Havas Paris et 360, le groupe y va aussi de son tout intégré. MullenLowe Group France devient le nouveau nom de Lowe France, le groupe de communication intégré -voir plus, hyperbundledé- qui réunit trois agences : MullenLowe Paris (ex-Lowe Stratéus), l’agence de la marque ; MullenLowe One (ex One), l’agence de la relation, et Golin, l’agence de l’influence, qui conserve son nom. Au sein d'Interpublic, la naissance de MullenLowe Group France fait suite à la fusion intervenue en mai 2015 entre l’agence américaine Mullen -qui n'existait pas ailleurs - et le réseau Lowe -qui n'était lui pas présent aux USA. Elle prend effet dans les 90 agences que compte le réseau dans 65 pays . Cette « créature d’un autre genre » , statut qu'elle revendique dans la nouvelle signature de l’agence, se présente comme capable d’accompagner des enjeux et des clients comme Audi , dont elle gère l’ensemble de l’écosystème digital , Seat, le Grand Paris, Total, KFC ou encore le programme de fidélité de la SNCF. Tout confondu, sa palette de prestation comprend la publicité, le CRM, les relations publics, la communication éditoriale, le social media ou encore le marketing shopper et la communication interne. Son ambition ? "Proposer une véritable alternative à taille humaine aux grands groupes" .
Une organisation repensée
Concrètement, l’organisation de la nouvelle entité sera donc repensée autour d'une seule et même équipe de direction resserrée et s'articule autour de six pôles multi - métiers : automobile, bancassurance, retail, grande consommation, secteur public et institutionnel, entreprise. Trois départements transverses stratégie et innovation, création et production complètent le dispositif. Philippe Adenot est président du groupe ; et Pierre Grimaldi, vice-président directeur général et président de MullenLowe On. Béatrice Speisser, directrice du développement, et Laurent Ponce, directeur des stratégies digitales, sont eux promus directeurs généraux. Côté création, on attend le remplacement du tandem Eric Holden-Rémi Noël. Un DC qui chapeautera une quarantaine de personnes issues du rapprochement des différentes enseignes.
En chiffres
Mullen Lowe Group France en chiffres comprend 185 personnes ; 22 millions de M. A l'échelle interntational, ce sont 6 400 employés employés dans 65 pays qui composent cette nouvelle entité. Si Lowe France faisait jusqu’alors «low profile», le groupe veut désormais s’imposer comme une alternative à taille humaine face aux deux grands groupes hexagonaux. «D’ici à 2018, nous voulons être le challenger le plus attirant en France», ajoute Philippe Adenot. Le groupe, qui a réalisé 22 millions d’euros de marge brute en 2015, ne dévoile pour autant aucun objectif chiffré. Concernant ses futurs projets, Mullen Lowe Group France souhaite réaliser des campagnes efficaces, conquérir de nouveaux secteurs (comme la téléphonie ou les banques à réseaux), travailler pour des clients américains de Mullen (comme la plateforme web de recherche d’emploi Indeed), mais aussi gagner des prix pour ses campagnes (ces dernières années, Lowe France n’a remporté aucun Lion à Cannes).