Mesure de l’efficacité de la pub TV : Système U, Orange, SFR et MarketingScan s’accordent
Dans un communiqué commun, Système U, Orange, SFR et la société spécialisée dans la mesure d’efficacité publicitaire MarketingScan annoncent le lancement d’une nouvelle solution de mesure, baptisée « AD4Sales ». Celle-ci devrait permettre, dès le 1er trimestre 2022, assure un communiqué, de mesurer l'efficacité des campagnes de communication TV de la grande consommation sur les achats. Dans les faits, le dispositif croisera les données transactionnelles des 7,5 millions de porteurs de la carte de fidélité U et les données d’exposition pub TV de plus de 5 millions de clients abonnés Orange et SFR. MarketingScan, pour sa part, traitera ces données afin d’obtenir un échantillon représentatif de 220 000 foyers, « soit la plus grande Single Source expo TV/achats réels du marché français », revendique-t-il.