Michelin part à la conquête du marché chinois avec Fred & Farid Shanghai

Michelin choisit Fred & Farid Shanghai pour porter sa promesse « Long-Lasting Performance » en Chine. En effet, la marque souhaite recentrer sa communication sur la valeur ajoutée de sa gamme de pneus premium, tandis que le marché chinois évolue rapidement.

Dans le cadre de cette collaboration, une campagne a vu le jour, s'appuyant sur quatre « preuves » : des mélanges de gommes permettant de conserver adhérence et résistance dans le temps, des tests d’usage approfondis, une durabilité qui conjugue sécurité et meilleure gestion des ressources, et une innovation continue incarnée par le fameux Bibendum.

Fred & Farid Shanghai place d'ailleurs la célèbre mascotte au cœur du dispositif, décliné en un spot et différents contenus adaptés aux réseaux sociaux chinois, dont Douyin et Xiaohongshu. En parallèle, un volet influence mobilise des key opinion leaders auto et lifestyle.