Publicis : une année à rebondissements
Mal engagée après l’échec de la fusion avec Omnicom, Publicis a fini l'année en apothéose avec l'acquisition -approuvée- de Sapient. Les chiffres sont en berne mais cap sur 2015 avec un objectif de retour à la croissance sur fond d'intégration de Sapient et de ses 13 000 salariés.
Publicis a annoncé un résultat net part du groupe en baisse de 9,1% en 2014, à 720 millions d'euros, malgré un chiffre d'affaires meilleur qu'escompté au quatrième trimestre de l'année dernière. Foin d’alliance avec Omnicom, on l’aura assez dit, mais une touche finale 2014 aux couleurs de mariage quand même, avec Sapient. Comme le commente Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe «Publicis Groupe aura vécu une année 2014 riche en événements, se terminant de la manière la plus prometteuse qui soit avec l’accord sur l’acquisition de Sapient. Bien que la croissance organique ne réponde pas à nos attentes, elle s’avère légèrement meilleure qu’annoncée, soutenue par un 4ème trimestre plus ferme à + 3,2 %. Nos activités digitales qui représentent à la fin de l’année près de 42% de nos revenus continuent de nourrir cette croissance face au recul de l’analogique. Il en va de même de nos activités dans les marchés à forte croissance malgré le ralentissement général des émergents. Da ns ce contexte, la bonne tenue de tous nos indicateurs témoigne de l’efficacité de notre modèle avec en particulier une marge à 16,4%, un résultat net courant en hausse de 4,7% et un cash net positif en très forte progression (près d’un milliard d’euros)… Pour éviter « l’uberisation » de leurs opérations, les entreprises sont amenées à repenser leur business model, leur marketing et les voies de commercialisation de leurs produits et services. Leur transformation, comme la nôtre, est un impératif d’avenir ». Alan Herrick, patron de Sapient, rejoint le « Directoire+ ». Et la grande priorité de 2015 sera l’intégration de Sapient et de ses 13.000 salariés.
Renouer avec la croissance
Pour Publicis, 2015 sera aussi l’année du retour à de meilleurs niveaux de croissance, de façon progressive, avec une montée en puissance au deuxième semestre pour atteindre le plein régime en 2016 avec la mise en œuvre de la plateforme Publicis.Sapient qui inclura SapientNitro, Sapient Consulting, Razorfish Global et DigitasLBi. Car dès 2015, au moins 50% du chiffre d'affaires de Publicis doit provenir du digital, contre 42% l'an passé. L’un des marchés sur lequel évolue Sapient, le commerce multicanal devrait ainsi passer de 1,5 milliards de dollars l'an passé à 2,5 milliards en 2017.