Publicis France lance l’IA Positive Representations

Alors qu’il lançait en 2024 son outil  d'auto-évaluation de tous types de communications pour lutter contre le greenwashing, l'IA Anti-greenwashing, le groupe Publicis pousse encore un peu plus loin le curseur dans l’amélioration de l’impact environnemental et sociétal avec cette fois la mise en place de l'IA Positive Representations. Celle-ci a pour objectif de développer les représentations plus durables dans les communications. Dans les faits, elle permet à chacun de ses utilisateurs d'analyser « en quelques secondes » son projet, que cela soit un script, une campagne print ou encore par exemple un post réseaux sociaux, « d'identifier les éléments pouvant être améliorés, et de proposer des pistes concrètes » pour ceux-ci, selon un communiqué. Imaginée par l'équipe RSE Publicis France et conçue et développée par le cabinet de conseil en transformation technologique Publicis Sapient, elle est articulée autour de six grands domaines : l'alimentation, la mobilité, les biens de consommation, l'environnement de vie, les personnes (D&I), ainsi que la représentation du bonheur, du plaisir et de la réussite. « S'appuyant sur de nombreuses sources (…), ce cadre de référence vise non pas à standardiser les campagnes, mais à en faire un levier pour inspirer et donner envie d'un avenir plus durable », ajoute-t-il.