RP : le SYNAP publie une charte des bonnes pratiques de l’IA générative

Le Syndicat national des professionnels des relations médias (SYNAP) publie une charte nationale de bonnes pratiques à l’attention des agences et consultants RP pour « encadrer l’usage professionnel de l’IA générative, protéger la confiance et installer un standard commun de responsabilité », a-t-il annoncé. Le texte fixe ainsi 10 règles visant à notamment garantir la validation humaine « systématique » de tout contenu diffusé mais également à interdire toute simulation trompeuse (citation, voix, avatar), signaler explicitement lorsque l’IA assiste « significativement » le professionnel dans sa mission alors que doit être assuré la protection « stricte » des données sensibles. De même la charte met en outre en avant l’information et la validation du client lorsque l’usage de l’IA impacte la mission. « Les relations publics reposent sur la confiance. Cette confiance ne peut pas être déléguée à un algorithme. L’IA peut renforcer nos méthodes. Elle ne remplacera jamais notre discernement, ni notre responsabilité », soulignent pour leur part Sophie Decaudin et Bruno Sanvoisin, co-présidents du SYNAP.

Par ailleurs, le SYNAP entend installer un cadre commun au sein de la profession et « contribuer au débat plus large sur l’encadrement des usages de l’intelligence artificielle ». Dans ce cadre, un comité de suivi accompagnera son évolution afin de l’adapter aux pratiques et aux évolutions réglementaires.