WPP performe et reste prudent

Le WPP a publié lundi 31 octobre ses résultats pour le troisième trimestre. Un chiffre d'affaires en hausse de 23,4% "gonflé par la baisse de la livre dans les semaines qui ont suivi le vote pour le Brexit" rapporte l'AFP. Les ventes se sont établies à 4 milliards d'euros sur le trimestre, selon un communiqué du groupe. Le groupe note que le ralentissement est très visible au Royaume-Uni, estimant que ce sont "peut-être les premiers signes d'une anxiété liée au Brexit". Suite au référendum, le groupe a mis l'accent sur son développement sur plusieurs marchés européens, citant l'Allemagne, la France, l'Italie et l'Espagne, ainsi que Bruxelles. "Le groupe réalise plus de 90% de ses ventes à l'étranger, ce qui devrait lui permettre d'être immunisé contre un ralentissement de l'économie britannique", note George Salmon, analyste chez Hargreaves Lansdown. Pour l'ensemble de 2016, WPP table toujours sur une croissance de son chiffre d'affaires de plus de 3% et une hausse de sa marge opérationnelle de 0,3 point de pourcentage à taux de change constant. L'activité publicitaire a été aidée cette année par de grands événements comme les jeux Olympiques de Rio, ou l'Euro de football en France, sans compter l'élection présidentielle américaine à venir, ce qui "soutient les investissements en marketing".

2017 = prudence 

Le groupe explique par ailleurs que pour 2017 "le maître-mot reste la prudence", compte tenu du fait que ses principaux clients, les grandes sociétés, se concentrent surtout sur les réductions de coûts à court terme et moins sur l'investissement de long terme.