L'UDA et l'ADC publient leur guide de bonne conduite

Dans un contexte économique compliqué, les relations entre les annonceurs et leurs agences de design doivent se fluidifier."Le dialogue qui s’est instauré entre les associations représentatives pour la rédaction du guide a permis d’élaborer des solutions communes" commentent l'ADC et l'UDA qui co-signent cet ouvrage. Ce dernier présente l’offre de services de l’agence conseil design, puis aborde les différents points de la relation : la sélection, la rémunération, le travail au quotidien, la contractualisation... Les recommandations qui en sont issues reposent sur les principes clés de la transparence, de la sincérité et de la responsabilité.

Pour qui ?

Particulièrement utile pour les professionnels d’agences, les responsables marketing-communication ou les acheteurs, le guide contient des outils pratiques comme un brief type, un questionnaire de référencement type, ou différents conseils pour conduire un appel d’offres performant. Athénaïs Rigault, directrice hors-médias de l’UDA explique que « ce guide va permettre aux agences et aux annonceurs de mieux se comprendre afin de travailler dans un respect mutuel ». Frédéric Messian, président de l'ADC précise que « les travaux menés ont permis d’élaborer des recommandations consensuelles pour qu’agences et annonceurs puissent se concentrer sur un objectif commun, celui de faire du design un levier de différenciation et de création de valeur à travers la marque ». Ce guide de relations entre l’annonceur et son agence de design s’inscrit dans la série de guides de la relation que l’UDA a déjà édités avec les agences-conseils en communication, les agences médias, les agences-conseils en relations publics et les agences-conseils en événementiel. Le guide est disponible en version digitale sur les sites de l’ADC et de l’UDA.