AIDES fait basculer tout un symbole

À l’occasion de la Journée mondiale de lutte contre le sida, le 1er décembre, AIDES et BETC signent une campagne pour faire passer un message essentiel : aujourd’hui, avec les traitements, une personne séropositive atteint une charge virale indétectable et ne transmet plus le VIH. C’est le principe de i=i. VIH indétectable = VIH intransmissible. Un consensus scientifique établi depuis 2019, pourtant encore largement ignoré du grand public. La science a beau avoir évolué, la sérophobie, elle, reste tout aussi présente aujourd’hui.

Pour répondre à ce manque d’information, la campagne repart d’un symbole que tout le monde connaît : le ruban rouge et décident de le faire basculer. Cet accident visuel, erreur volontaire pour retenir l’attention, est au cœur de l’idée. Incliné, le ruban invite le public à se pencher sur une information qu’il ignore encore.

Le 1er décembre, cette bascule sera visible sur les plateaux TV, où, comme chaque année, journalistes et invités porteront le ruban rouge. Mais cette fois, ils le porteront à l’horizontal, pour sensibiliser le grand public au message “i=i”. Sur les réseaux sociaux, de nombreux créateurs de contenus et personnalités deviennent porte-paroles de la cause et se mobilisent également pour relayer le message et participer à ce mouvement collectif. La campagne se déploie aussi largement à l’échelle nationale, sur plusieurs supports – TV, presse, affichage et DOOH – grâce au soutien précieux de nos partenaires.