Amstel fait le choix de l’authenticité

Amstel (Heineken) lance avec Persuasion, Shot Without Permission. Le photographe Javier Tles a travaillé discrètement, parcourant les bars pour capturer des moments sur le vif, au fil de leur déroulement. Après la prise de vue, les personnes photographiées ont été informées de l’utilisation potentielle des images et leur consentement explicite a été recueilli. Dans le prolongement de cette idée, les personnes qui se reconnaissent dans la campagne, diffusée en affichage et sur les réseaux sociaux, sont invitées à se manifester pour tenter de remporter un an de bière Amstel.