AXA envoie les stéréotypes en touche
À l'occasion du lancement du Tournoi des Six Nations le 11 avril, AXA dévoile avec Publicis Conseil un film de 3 minutes, diffusé sur France Télévisions. Le court métrage, réalisé par Julien & Quentin et produit par Hamlet, retrace l'histoire du rugby féminin comme un combat contre les stéréotypes, hier comme aujourd'hui. Il s'ouvre dans un décor des années 70 : une réunion d'hommes en costume, caricaturale, où fusent des arguments absurdes pour empêcher les femmes de jouer au rugby. Ces scènes symbolisent les freins culturels et sociétaux longtemps opposés à la pratique féminine.
En contraste, le récit bascule vers des images contemporaines : entraînements intensifs, gestes techniques spectaculaires, conditions exigeantes, équilibre entre sport, travail et études, remarques sexistes. Malgré tout, les joueuses avancent. Et s'imposent. Le film montre également le soutien, féminin comme masculin, ainsi que la transmission : des jeunes filles regardent, s'émerveillent et commencent le rugby à leur tour.
Le dispositif, orchestrée par Wavemaker, sera diffusée du 11 avril au 17 ami avec un dispositif global comprenant : une campagne TV avec un film événement de 3 minutes diffusé en prime time sur France Télévisions. Des cutdowns 30 s sont également prévus autour du Six Nations, un dispositif de parrainage France Télévisions avec des billboards en introduction et en clôture des matchs et enfin un dispositif d'affichage national dans les gares et espaces publics.
