« Be the Problem » : Under Armour met le problème au centre du jeu

Le 15 août dernier, Under Armour a lancé une campagne au Royaume-Uni, en France et en Espagne, renforcée par une activation numérique et sociale. Intitulée « Be The Problem », celle-ci s’adresse aux footballeurs tandis que la nouvelle saison débute. Le mot « problème », habituellement perçu de manière négative, devient ici un véritable atout compétitif.

Cette campagne, qui comporte un spot manifeste, met en avant le collectif de footballeurs d’Under Armour, notamment constitué par Antonio Rüdiger (Real Madrid), Ferran Torres (FC Barcelone), Achraf Hakimi (Paris Saint-Germain), Ibrahima Konaté (Liverpool FC) et Pedro Porro (Tottenham Hotspur FC). Le nouvel ambassadeur mondial de la marque, Mikel Arteta (Arsenal FC), apparaît également.

Le spot met en scène les athlètes du collectif Under Armour, alternant séquences sur le terrain et images surréalistes. La voix off, signée Tricky - membre du groupe Massive Attack - donne une intensité supplémentaire au récit. Le message est clair : dans le football moderne, il ne suffit plus d’attendre les occasions. Les meilleurs joueurs savent créer des problèmes à l’adversaire, partout sur le terrain.