La campagne « trois mots » de Publicis Conseil pour Axa est la plus récompensée dans le monde selon Warc
Le cabinet Warc a dévoilé mardi ses traditionnels classements des créations publicitaires mondiales les plus récompensées. Et le Graal de la campagne la plus primée, selon ses compilations de résultats des différents palmarès, est atteint par « Three words », signée Publicis Conseil pour Axa. Celle-ci mettait en avant une nouvelle offre de l’assureur à l’attention de femmes victimes de violences domestiques, avec de nouvelles garanties dans ses contrats d’assurance habitation : une garantie d’accompagnement juridique, psychologique et financier ; et une garantie de relogement d’urgence d’une durée de 7 jours renouvelable pour la victime…Une campagne primée d'un Grand Prix en Titanium aux derniers Cannes Lions. Une première pour la France. La communication qui a recueilli 423,4 points, devance deux campagnes américaines : « Spreadbeats » conçue par FCB New York pour Spotify (379,6 points) et « Lap of Legends » imaginée par le tandem FCB New York-160over90 New York pour Michelob Ultra (290 points).
Le trio d’agences créatives les plus récompensées dans le monde est par ailleurs composé de LePub Milan (831,5, points), seconde l’an passé, Serviceplan (821,7 points) qui passe de la 7ème place en 2024 à la seconde en 2025, et Publicis Conseil (700,9 points). Côté agences indépendantes, Serviceplan à Munich se hisse en tête, devançant les agences Rethink Toronto (629,3 points) et Klick Health, à Toronto (464,9 points).
Ogilvy, DDB et VML
Par réseau, Ogilvy est celui qui a drainé le plus de points pour la 6ème année consécutive, avec 15 campagnes dans le Top 100 alors que 7 de ses bureaux dans le monde contribuent à son classement : Ogilvy New York, Singapour, Mumbai, Ogilvy Health New York, DAVID Madrid, New York et Circus Grey Lima. DDB Worldwide, dont la marque tend à disparaitre dans le monde, occupe la deuxième place pour son travail en 2025, suivie de VML , 3ème. Pour sa part, Serviceplan domine le classement des réseaux indépendants pour la deuxième année consécutive. Rethink et Klick suivent.
Par ailleurs, WPP décroche pour 2025 la première place du classement des sociétés holding créatives. Le groupe britannique conserve sa première position pour la quatrième année consécutive avec trois réseaux dans le top 50 : Ogilvy et VML respectivement en première et troisième position, et AKQA en 28e position. Omnicom Group se classe pour sa part en seconde position alors qu’Interpublic Group figure à la 3ème place avant sa fusion avec Omnicom. Publicis Groupe et Havas se positionnement respectivement à la 4ème et 5ème place.
La France en 4ème position
Enfin, côté marque, Heineken triomphe en 2025 après une seconde place en 2024. La marque de bière compte deux campagnes dans le top 100 et 19 autres campagnes dans la base de données complète de Warc, provenant de 12 pays différents. Suivent en seconde position Apple, premier annonceur en 2024, McDonald’s, Coca-Cola, Ikea, Mastercard, Burger King et KFC. De même, l’annonceur de l’année 2025 est Unilever, devançant Anheuser-Busch InBev, Heineken, The Coca-Cola Company, Mondelez International, Apple ou encore Mars et McDonald’s. Sans surprise, les USA restent les plus récompensés (30 campagnes dans le Top 100), devant le Royaume-Uni, le Brésil et la France, 4ème. L’hexagone devance l’Inde, l’Australie, l’Espagne, le Canada, le Mexique et l’Allemagne.
