Cannes Lions 2025 : avant de recevoir le Grand Prix Luxury, Fabrice Plazolles raconte (Havas Play)
Nous l'avions vu sur une plage cannoise en 2022. Où il était juré dans la catégorie Entertainment. On s'était revus et parlés évidemment depuis. Notamment - et assez discrètement - lors de la conférence de presse qui annonçait le partenariat du groupe LVMH avec les JOP en juillet 2023 où nous étions. Puis à Londres aux derniers D&AD (où CB News est partenaire médias). Et ce jeudi 19 juin, on retrouve Fabrice Plazolles, le directeur général d'Havas Play, dans la salle Lumière du Palais des Festivals et précisément sur scène pour recevoir le Grand Prix de la catégorie Luxury. Un parcours collectif qu'il nous raconte.
CB News : premier Grand Prix pour l'agence, au delà de l'émotion, c'est...
Fabrice Plazolles : une fierté et un bonheur pour ce premier Grand Prix pour l'agence. Un projet très structurant pour nous. Un an après le début des Jeux, il y a une certaine satisfaction de se dire que ce que nous avons fait, c'était du bon boulot. L'audace créative a servi la marque et le CIO. Que nous avons contribué à ce que ces Jeux soient encore plus beaux. On espère que ce Grand Prix inspirera la manière de penser, d'imaginer et de créer, notamment en termes de partenariats de cette ampleur.
CB News : plus globalement comment avez-vous pensé le système de branding/sponsoring d'un groupe dont les marques sont davantage connues que le groupe lui-même ? Surtout au niveau mondial ...
Fabrice Plazolles : c'était un super exercice. Il n'était pas question de rendre LVMH "plus fort" que les Maisons. C'est un travail commun. C'était intéressant de créer une ligne cohérente entre les Maisons qui ont toutes des histoires, des positionnements et des expertises différents. Le dénominateur commun c'est l'artisanat. Les femmes et les hommes qui y travaillent. Ce sont des athlètes du luxe. Et "Artisan de toutes les victoires" par extension raconte cette excellence commune. Sur la plus belle scène du monde, dans la plus belle ville du monde, on se doit d'être exigeant. Les Jeux c'est mythique.
CB News : la présidente du jury Luxury Mathilde Delhoume a tenu à citer toute l'équipe : un Grand Prix de "sport de haut niveau" pour les agences...
Fabrice Plazolles : oui. C'est un travail collaboratif. Avec LVMH, les Maisons, les agences Havas Events, Havas Paris, Prose on Pixels et les agences partenaires Publicis Media Luxe, Auditoire...LVMH a eu beaucoup de respect pour ce collectif.
CB News : continuez-vous à accompagner LVMH sur cet axe ? Sur d'autres sujets...
Fabrice Plazolles : on accompagnait le groupe avant les Jeux. Ce n'est pas un client "One Shot". A l'origine, c'était le partenariat Louis Vuitton avec la Coupe du monde. Nous travaillons aussi pour certaines Maisons avec plein de projets en cours...Et ces Jeux Olympiques, nous ont permis de nous connaître encore mieux.
CB News : les prochains JO...Vous y pensez ?
Fabrice Plazolles : l'avenir nous le dira. Mais ce que nous avons fait servira de référence. Quelque soit l'endroit où l'on se trouve, nous serons audacieux.
