Cannes Lions 2025 : Grand Prix pour Axa et Publicis Conseil en Direct

C'est la catégorie la plus massive en terme de travaux inscrits aux Cannes Lions : 2 038 histoires à départager. Et 60 Lions à l'arrivée. Une catégorie en constante augmentation, preuve que le marketing direct - une ancienne et vivace expression - est un genre quotidien, populaire et usité par toutes les marques. Des plus puissantes au plus confidentielles. Gaëtan du Pelloux, co-président en charge de la création de Marcel, était le président de la catégorie cette année. Très soutenu par son jury venu en nombre (9 sur 10 étaient présents) mercredi 18 juin lors de la conférence de presse. "A president so popular ! " a commenté  Philip Thomas, directeur général d'Ascential.  Nous avons capturé les impressions du French President dans une vidéo tournée sur la terrasse du Palais du Festival. Visible par ► ici. 

Hip hip hip

La France a inscrit 89 campagnes cette année, a obtenu 14 shortlists et gagne 8 statuettes à l'arrivée  : 1 Grand Prix, 1 Gold , 1 Silver et 5 Bronze. 

►Le Grand Prix est remporté par la campagne "Axa Three words" pour Axa par Publicis Conseil, produite par Prodigious. Ces "Trois mots qui peuvent tout changer" avait remporté un Grand Prix en 2024 dans la catégorie Innovation. 

►Gold Lions : c'est la campagne "Lidlize" pour Lidl par Marcel qui est primée. Pascal Nessim, co-président de l’agence Marcel, expliquait lors de la conférence de presse Creativity is Business mardi 17 juin à Cannes se douter "que ça allait être un gros succès de participation : pouvoir être à l’origine du prochain objet fabriqué par Lidl, ça excite la communauté. La plateforme, née à l’époque des premiers balbutiements de Midjourney, a su capter une énergie collective encore inexplorée". Et le succès a même dépassé les frontières "l’initiative parle aux confrères internationaux. Des producteurs ont essayé d’étudier comment ils pouvaient reprendre l’outil, notamment en Espagne". 

►Un Silver pour "Axa Three words"

► Cinq Bronze : 

♦ "Olympic Curry" pour Mc Donald's par DDB Paris. Le soir du 10 août, lors de la finale France-États-Unis de basket, Stephen Curry a inscrit trois points coup sur coup, menant son équipe à la victoire. Quelques heures plus tard, DDB Paris publie sur le compte Instagram de McDonald's France "Pour des raisons évidentes, nous envisageons de supprimer cette sauce" , montrant simplement… une simple sauce au curry. Avec plus de 2,5 milliards d'impressions pour un investissement de 0 $, le mème français a fait le tour du monde. Au final, une marque non sponsorisée a attiré plus d'attention que les partenaires officiels. Juste une publication Instagram d'une sauce au curry. Le cas est également primé en Social Media en Gold et Bronze cette année. 

♦ "Omnilivery" pour Omni par Saatchi & Saatchi FR et produite par Prodigious. Déjà primé en Health & Wellness cette année par un Silver. 

♦  "Choose Uber" pour Heetch par BETC 

♦ "Lidlize" 

♦ "Axa Three words"