Cannes Lions 2025 : l’impact de l’IA sur la créativité et l’agilité des marques
Lors de la conférence « Transforming Creativity and Unlocking Brand Agility with AI-Powered Video » présentée dans le cadre des Cannes Lions 2025, plusieurs experts ont partagé leur vision sur l’impact de l’intelligence artificielle dans la création de contenus vidéo.
Linda Sheng, fondatrice de MiniMax, Sir Martin Sorrell, fondateur de S4 Capital, et Tanzeen Syed, directeur général et responsable de l'internet grand public et de la technologie chez General Atlantic, ont ainsi échangé autour d’un sujet phare : comment l’IA transforme la manière dont les marques produisent et diffusent leurs campagnes. « Il y a moins d’un an, la vidéo générée par l’IA était quasiment inexistante. Aujourd’hui, elle rivalise avec la production humaine, voire la dépasse sur certains aspects » déclare ainsi Linda Sheng : une évolution qui ouvre des perspectives sans précédent en termes d’efficacité et de créativité.
Un tournant économique et culturel majeur
Dans ce contexte, la production, autrefois lente et coûteuse, devient désormais adaptable à grande échelle et plus agile, ce qui permet de générer un large volume de contenus personnalisés. Mais ce n’est pas tout : cette évolution technologique impose aussi une remise en question des modèles économiques traditionnels. Sir Martin Sorrell rappelle d’ailleurs que « le temps, ce qui coûtait le plus cher, est désormais compressé. Les agences doivent passer d’une facturation au temps passé à un système basé sur l’usage et la rapidité, sous peine de disparaître. » Pour lui, l’IA n’est pas une menace, mais un levier qui redonne toute sa place à la créativité humaine en permettant aux marques de cibler précisément leurs audiences avec des messages plus adaptés que jamais.
De son côté, Tanzeen Syed insiste sur la nécessité d’adopter une nouvelle posture face à cette technologie. « L’important n’est pas seulement d’utiliser des outils d’IA, mais de co-créer avec elle. Il faut aussi être apte à accepter les répétitions, les essais parfois infructueux et les erreurs. C’est un changement profond », explique-t-il.
La convergence de la créativité et de la technologie
De son côté, MiniMax travaille actuellement sur des modèles d’IA plus performants, qui viseront notamment à résoudre la « vallée de l'étrange », phénomène où des images ou animations générées par l’IA paraissent presque humaines, mais suscitent un sentiment de malaise car il existe des imperfections - et à offrir des outils d’édition permettant d’ajuster facilement les contenus.
Pour Sir Martin Sorrell, « ce n’est pas la fin d’un âge d’or, mais le début d’un nouvel âge d’or où la créativité, les données et la technologie convergent pour réinventer la publicité ». Une promesse qui placera, sans aucun doute, l’intelligence artificielle au cœur du futur de la communication.
